Як буде розвиватися б'юті-індустрія в наступні 10 років

Як буде розвиватися б'юті-індустрія в наступні 10 років

Давайте заглянемо в майбутнє.


Світ краси сьогодні стрімко розвивається. Краса і косметологія більше не прирівнюється до засобів маскування і захисту. До їх вибору відносяться усвідомлено, розглядаючи як цілий комплекс, який необхідний організму для здорового функціонування. Краса — це вітаміни, спосіб життя і настрій. І головні тренди тепер задають не виробники. Вони змушені підлаштовуватися під вимоги споживачів і реагувати на соціокультурні зміни в суспільстві.

Косметологія як превентивна медицина

Косметологія вже сьогодні акцентує увагу на діагностиці, лікуванні та профілактиці захворювань людини з урахуванням її індивідуальних особливостей. З цього підходу виник новий напрямок — превентивна медицина, яка входить до складу загального медичного підходу до лікування — 5П-медицини. «Вона зводиться до 5 основних принципів: предиктивне, або передбачувальна, попереджувальна, або профілактичне, партисипаторная — медицина, в якій пацієнт є учасником процесу, його інформують і навчають, допомагають у виборі. Персоналізована — враховується унікальність кожної людини, і план лікування будується на основі підбору індивідуальних процедур. Позитивна — позитивний настрій пацієнта і лікаря на досягнення результату. Такий медичний підхід до пацієнта дозволяє добитися максимально прогресивних результатів, і це стосується не тільки косметології», — коментує Ірина Гнідина, головний лікар клініки естетичної медицини та лазерної косметології SkinArt.

Безпечна і пролонгована краса

Покупці все більше уваги приділяють темі екологічності в косметиці, читають складу кремів і спілкуються з консультантами. Ніхто не вірить сліпий рекламі і красивій упаковці. Перевага віддається тривалої дії, а не миттєвого ефекту. В майбутньому ця тенденція збережеться і посилиться. Засоби без парабенів, сульфатів, мінеральних масел і в экоупаковках вийшли навіть у люксових брендів. Хоча фахівці запевняють, що та незначна концентрація, в якій ці нібито сумнівні речовини містить косметика, абсолютно нешкідлива, споживча фобія все одно зростає. Сьогодні деякі марки використовують мед як консервант, адже він може зберігатися вічно. Навіть знайдена в єгипетських гробницях мед досі придатний в їжу.

Генетичні тести перед косметичними процедурами

Майбутнє — за фундаментально інший спосіб діагностування процесів, що відбуваються в шкірі, і зміна тактики лікування з урахуванням цих даних. Вже сьогодні в європейських косметичних клініках і деяких російських клініках пацієнтам разом з діагностикою шкіри пропонують здати генетичний тест, щоб спрогнозувати процес старіння організму. «Наш геном (сукупність усіх генів організму) — це свого роду генеральний план будови організму. Здавши генетичний тест, можна прогнозувати, як буде старіти клітка у конкретної людини на генному рівні з урахуванням у тому числі його способу життя. А також можна побачити, як протікають біохімічні процеси: гликирование, синтез вітамінів, найбільш важливих для шкіри (А, С, Е). Результати генетичних текстів дозволяють створити більш ефективне лікування і розробити індивідуальний план домашнього догляду, включаючи прийом вітамінів і рекомендації по корекції способу життя», — коментує Ірина Гнідина, головний лікар клініки естетичної медицини та лазерної косметології SkinArt.

Апаратні методики у домашньому догляді

У Японії і Кореї апаратні методики вже стали частиною домашнього догляду і перестали сприйматися як інструментарій кабінетів краси. Очищаючі, масажні, антицелюлітні, противоугревые і інші гаджети стали важливою частиною арсеналу beauty-користувачів. Правда, деякі з них звучать для нас поки як незрозумілий набір слів. І важко уявити, до якої частини тіла його прикладати. Наприклад, еспандер для рота, який допомагає прибрати носогубную складку і підтягнути овал.

Передові домашні гаджети роблять практично всі, очищають пори, знімають напругу з очей і шиї, підсушують вугрові висипання, підтягують шкіру ультразвуком. Проте в Росії з гаджети поки як дикі звірі. Навіть світовий бестселер Clarisonic офіційно пішов з російського ринку, так як його погано купували. Всьому виною — висока ціна і більш бюджетна альтернатива азіатських виробників. Але фахівці вважають, що японські і корейські б'юті-гаджети повинні прижитися й у нас.

Незалежні б'юті-бренди

Вже сьогодні невеликі б'юті-бренди активно завойовують косметичний ринок в Європі і в найближчому майбутньому можуть скласти відчутну конкуренцію великим б'юті-корпораціям. Це насамперед бренди від селебріті — Fenty Beauty від Ріанни, KKW Beauty від Кім Кардашьян та Kylie Cosmetics від Кайлі Дженнер. Інша категорія незалежних виробників — професіонали індустрії краси, такі як доктор Барбара Штурм, яка створила іменну марку. А також молоді і зухвалі стартапери, вирішили підкорити б'юті-світ новими концепціями і натуральними формулами. У них яскрава упаковка, ідеальна для «Инстаграма», близькість до народу, так як їх творці — прості люди і яскрава ідея на чолі всього.

Макіяж поза гендеру

В макіяжі поступово стираються всі гендерні та расові обмеження. Косметичні бренди вже не випускають тональний засіб у 15-20 відтінках. Їх розширюють мінімум до 40-60 квітів для всіх відтінків шкіри з урахуванням всіх нюансів. Чоловічий макіяж набуває чинності та стає самостійним сегментом. Вже сьогодні Chanel і Givenchy випустили цілі лінії нейтральних засобів для гарного кольору обличчя і корекції дрібних проблем для чоловіків. Жінки зацікавилися новинками і почали їх використовувати самі. Напрямок обіцяє активно розвиватися. А значить, гендерні відмінності в косметиці будуть повністю розмиті.

Прокоментувати
Відправити статтю


Кулінарія

Значение имени

  • Значение имени - описание человека по его имени.
    Сегодня именины празднуют:
Все имена