Талановитий 19-річний віолончеліст Шеку Канні-Мейсон з'явився у спеціальному ролику бренду
Свою «путівку в життя» розмахом у два мільярди слухачів (!) британський музикант заробив в той момент, коли на початку 2018-го в його лондонський квартирі пролунав дзвінок, і приємний жіночий голос (дзвонила сама Меган Маркл) запропонував Шеку виступити на королівському весіллі. За визнанням віолончеліста, у нього «мало не зупинилося серце від несподіванки. «Новачком» в індустрії його ніяк не назвеш. Серед виконавців класичної музики він прославився після того, як виграв престижний конкурс BBC «Молодий музикант року».
Через кілька місяців після пам'ятного дня, альбом Канні-Мейсона став самим продаваним у Великобританії в жанрі класики. У числі шанувальників музиканта виявився і сер Пол Сміт. Дизайнер навіть запрошував Шеку виступити на одному з його показів і одягав Канні-Мейсона на пам'ятному весільному виступі.
Нова рекламна кампанія марки спрямована на те, щоб показати зносостійкість і ергономічність «костюма для подорожей» Paul Smith з 100% вовни. Ось і особою цієї акції став гнучкий до всіх зовнішнім обставинам музикант, що бренд порахували дуже символічним.