Від 80-х до нульовим: чому мілленіали так люблять ретро?

Від 80-х до нульовим: чому мілленіали так люблять ретро?

Чому в 2019-му ми виглядаємо не як наші мами, а як бабусі


Одного разу Михайло Ломоносов (так-так, той самий, який заснував МДУ) виголосив чудову фразу про те, що «народ, який не знає свого минулого, не має майбутнього»... Дивно, але ці слова застосовні буквально до всього, в тому числі і до моди. Не тікай, зараз поясню, що до чого.

В кінці минулого року Google викотив хіт-парад головних пошукових запитів, і весь світ дізнався про те, що основним трендом минулого року була ностальгія. Уявляєш, цілий рік люди тероризували інтернет на тему моди 80-х, 90-х і нульових (улюблені епохи миллениалов), вивчали гранж, шукали рідкісні прикраси і вінтажні ярмарки, яким єдиним було під силу задовольнити бажання споживачів нового покоління.

Для тих, хто йшов у сплячку, нагадаю, що 2018 рік пройшов під девізом «back to».

Спочатку Донателла Версаче випустила на подіум топ-моделей 90-х, присвятивши шоу загиблому братові (мова про Джанні Версаче, італійський модельєра, засновника Будинку моди Versace). Колекція 2019 року стала теж свого роду реверсом до моди нульових. А ось Марк Джейкобс, в свою чергу, перевипустив «гранжевую» колекцію, яка зробила його знаменитим у 1992-му і за яку його звільнили з бренду Perry Ellis.

«Але це передові дизайнери, – скажеш ти. – А що у нас?» В Україні все теж вдалися спогадами, особливо це відчувалося в переддень Нового року. Ностальгія була у всьому: від телешоу (привіт «Блакитного Урганта») до авторських кліпів, знятих для дорослого серйозного глянцю, – всі вони в тій чи іншій мірі відображали минуле.

І добре б, якби дорослі люди просто згадували про дні минулі, це взагалі притаманне нашій культурі... Але про що сумувати нам з тобою? Тим, хто не пам'ятає ні колишніх президентів, ні перехідних періодів. Чому нам так цікаво минуле? Пропоную подумати разом.

Чому мілленіали віддають перевагу ретро

Пошук притулку

Після того як бренд adidas Originals перевипустив олдскульные моделі Superstar і Stan Smith, створені в кінці 60-х, їх продажі зросли на 80%. Вдумайся в цю цифру. Те ж саме відбувається з віковими кедами Vans, рюкзаками Fjallraven, черевиками Dr. Martens, спортивним одягом Champion... загалом, з якими брендами або знаковими речами, у яких є своя історія, або які є частиною тієї чи іншої субкультури.

Багато в чому така поведінка серед покупців пов'язано з реакцією на глобальну фінансову кризу 2008-го (впевнена, твої батьки його добре пам'ятають). Справа в тому, що, вибираючи класичні речі або речі, усталені в історії, людина як би створює навколо себе атмосферу комфорту і безпеки, тобто вибирає щось перевірене.

Якщо ти вирішиш вивчити світові новини, то зрозумієш, що світ нестабільний, а люди постійно стикаються з соціальними і політичними потрясіннями. Відповідно, найвищою цінністю ми підсвідомо наділяємо ті предмети, які здатні подарувати комфорт і стабільність. Як приклад можна привести поведінку людей, що пережили війну і голод. Наприклад, дуже часто навіть через кілька поколінь родини купують надмірна кількість продуктів, на підсвідомому рівні побоюючись можливої нестачі.

Страх майбутнього і дитинство

Повернення до минулого також пов'язано з потребою протистояти швидкоплинності часу. Так-так, навіть двадцятирічні помічають, як швидко дні змінюють року, минає літо і дерева вже більше не здаються великими. З кожним роком у тебе виникає все більше питань до світу, до себе, з'являється якась відповідальність і зобов'язання. Загалом, починаєш потихеньку усвідомлювати, що дорослість – це не так вже весело й бажане, як колись здавалося.

Психологічно (якщо не було ніяких ексцесів) дитинство вважається найщасливішим періодом у житті людини, напевно, тому що швидко проходить, ти ще нічого не розумієш і просто радієш тому, що навколо. Як це відбивається на моді? Нам хочеться відтворювати в своєму образі те, що асоціюється у нас з дитинством. Для одних це рокерських куртка батька, для інших – рожевий і лялька Барбі, а для третіх – подплечники в піджаку і улюблені парфуми бабусі.

«Коли ти молодий, майбутнє виглядає невизначеним, а продався ностальгії, люди відчувають себе більш щасливими» – таку думку ще у 2013-му висловили дослідники Університету Саутгемптона. Справа в тому, що якщо коли-то в минулому ти відчувала себе щасливою, то згадуючи ці моменти, мозок сам буде програмувати тебе на те, що в майбутньому щастя знову може наступити. І начебто стає не так страшно.

Усвідомлене споживання та екологія

Тренди на усвідомлене споживання і турботу про навколишнє середовище тобі вже знайомі. І ця тема стала ще одним великим кроком у бік вінтажній одягу. З одного боку, на ринку відбулося перенасичення товарами (спасибі fast-fashion і мас-маркету). Більше того, якість «одягу для всіх» погіршився настільки, що люди почали віддавати перевагу більш дорогим або локальних брендів.

Наприклад, покупець з більшою ймовірністю вибере не самі красиві сандалі Birkenstock (спираючись на ugly-тренд), які будуть служити йому десять років, ніж класні, але майже одразу розвалюються від популярного бренду на букву Z. Якщо на фірмову одяг коштів немає, на допомогу приходять секонд-хенди, свопи і ярмарки, де можна придбати речі за недорого або поділитися ними з іншими людьми.

З іншого боку, суспільство дійшло до тієї ступені усвідомленості, коли питання, якими раніше займалися тільки «зелені», почали стосуватися всіх. Тому і довіри споживачі більше надають тим брендам, які займаються етичним виробництвом, надають повну інформацію про свою діяльність, підтримують соціальні заходи (наприклад, шиють колекції з переробленого пластику або збирають гроші у фонд допомоги вимираючих тварин).

Де шукати?

  • Пітер: @yellow__hanger, @old_baby_vintage, @fatcatstore, @mire_retro, @vintage_antresol
  • Москва: @commeunefillestore, @ mytrendygrandma, @strogovintage, @ winxdow, @ vintage_heritage

A$ap Rocky і babushka hat

Якщо хто не знає, A$AP Rocky – не тільки дуже талановитий і класний виконавець, але ще і модник до мозку кісток. Любов до красивої і якісної одязі настільки велика, що репер навіть присвятив пісню Рафу Сімонсу (який нещодавно покинув бренд Calvin Klein), а ще він завсідник модних показів і справжній трендсеттер. І нещодавно він ще раз підтвердив своє звання (ні, не новим треком).

На щорічному гала-фестивалі Art + Film, який проходить за підтримки бренду Gucci, A$AP Rocky з'явився в незвичайному «бабусиній» стилі. До речі, це відбувається вже не перший раз, але суспільний резонанс наздогнав репера лише зараз. До шовкового халата і величезним сонцезахисним очками він в якості аксесуара додав косинку в дусі наших вітчизняних бабусь.

Мало того, він ще й порадив усім (в першу чергу, хлопцям) відкинути сумніви і довіритися ретро-стилю. І що ти думаєш? Його приклад почали наслідувати: Френк Оушен поділився радісною фотографією в хустинці у своєму Инстаграме. Коротше, в Babushka Gang прибуло.

Гаразд, все це, звичайно, жарти, і репер не став новатором, а просто відтворив сміливий цибулю з модних показів (шовковий платок – завсідник шоу), ну а Gucci швидко підхопили тренд і випустили цілу лінійку косинок, в тому числі і більш брутального типу (у вигляді дощовика).

Чому все це важливо

Ностальгічний тренд з'явився на задвірках модного світу вже давно і не планує йти і в 2019 році, тому ми тут це все і вивчаємо. Подібні мегатенденции ніколи не розчиняються в повітрі, а тягнуться за нами роками. Тому вже зараз можна спрогнозувати, що, коли весна вступить у свої права, ми так і будемо продовжувати носити джинси-труби, складносурядні тренчи в стилі оверсайз, а також згадаємо про ободках, великих окулярах і все те, що нагадує нам про минуле і дитинство.

Так, хто пов'язує це з кризою ідей в індустрії моди, але я спираюся на більш оптимістичну аналітику, яка ґрунтується більше на зовнішніх факторах (про яких ми говорили вище). У будь-якому випадку головним залишається одне: не так важливо, де ти береш свій одяг і скільки вона коштує, якщо ти вмієш її правильно підносити і наделяешь свій образ хоч якимось сенсом. Будь собою, дбай про природу, люби і самовыражайся... І тоді буде щастя! Ось :)

Прокоментувати
Відправити статтю


Кулінарія

Значение имени

Все имена