Люкс, кутюр, мас-маркет: розбираємося в термінах фешн-світу

Люкс, кутюр, мас-маркет: розбираємося в термінах фешн-світу

У часи тотального дефіциту мріяти про люксі було те ж саме, що дістати місяць з неба. Майже всі імпортні товари були бажані, але важкодоступні. Межа мрій — «П'єр Карден».

Коли ж в кінці 90-х в Росії почали відкриватися західні ритейл, за деякими брендами закріпився статус преміальних. Можливо, це відбувалося із-за великих націнок на товари цих марок. У той же час один концерн може представляти кілька брендів з різних цінових категорій. Це теж вносило плутанину в уми недосвідчених споживачів.

Пересічному покупцеві складно розібратися, хто є хто серед дизайнерських імен. Наш короткий гід по fasion-лабіринтах вам в допомогу! Допомагає розібратися у всіх тонкощах стиліст з Франції Елла Маковей.

Ринок одягу традиційно ділиться на п'ять сегментів: економ -, мас-маркет, середній сегмент, люкс і haute couture. Всередині цих класів існує умовний поділ на більш і менш дорогі бренди. Такі критерії, як якість, масовість виробництва і ціна виробів, до недавнього часу були визначальними. Однак, потрапляючи на російський ринок, товари отримують ряд націнок. А тому часто ми можемо спостерігати товари мас-маркету та середнього класу за ціною люксового сегмента в Європі.

Нaute couture

Світ високої моди haute couture — світ мрій і казок. Але в цьому світі кожен «крок», вірніше «стібок», строго регламентується. З 1868 року існує Синдикату високої моди. Ця організація і виносить рішення, які модні будинки гідні високого звання haute couture. Крім всесвітньо відомих Chanel і Christian Dior в синдикат входять близько 20 модних будинків. Синдикат суворо відстежує як спосіб виробництва виробів, так і кількість колекцій, отшиваемых в сезон, розташування модного будинку (ательє повинні бути представлені в Парижі) та інші нюанси. У цьому сегменті робиться ставка на ексклюзивність.

При виготовленні колекцій близько 70% виробництва — ручна робота. На пошиття однієї сукні може піти більше 500 годин праці. Другого такого ж просто не може існувати. А тому ціна сукні часом порівнянна з творами мистецтва. Наприклад, вечірні вбрання від Chanel можуть оцінюватися понад 100 тис. євро. Модні покази haute couture проходять в січні і липні. Серед глядачів і постійних клієнтів — зірки і члени королівських сімей. Сукні haute couture ви не зустрінете в звичайних супермаркетах.

Люкс

Коли ми говоримо про люксовому бренд, відразу уявляємо ряд візуальних символів — монограми, фірмові знаки, логотипи і кольору. Товари преміального рівня представлені найчастіше у монобрендових бутиках. Але люксові бренди не обмежуються лише цим. Вони пропонують щось більше — якийсь ритуал і навіть спосіб життя. Fendi, Versace, Armani виготовляють не тільки одяг, взуття або косметику, але і поширюють свою концепцію на предмети декору та інтер'єру.

Є будинки і готелі, оформлені в дусі філософії бренду. Саме тому світ люкса так привабливий. Однак доторкнутися до люксу у наш час стало набагато простіше, ніж, скажімо, 50 років тому. Нехай сумка від Herm

На слуху безліч імен креативних директорів і дизайнерів. Sandro Paris, Michael Kors, Coach, Kenzo, Оff-white, Pinko. До цього ж цінового сегменту прийнято відносити «другі» або «молодіжні» лінії люксових марок: See by Chloe, Red Valentino, Marc by Marc Jacobs, Just Cavalli, Boss. У Росії традиційно ці марки прийнято вважати преміальними. Ніж середній клас відрізняється від люкса? Більш дешеві аналоги тканин, менш складні лекала крою, полегшена фурнітура. Це дає можливість виробляти більше товарів з меншими витратами.

Масс-маркет

Найбільша плутанина в Росії виникла саме в цьому сегменті. Якщо ви асоціюєте мас-маркет з «модою за доступною ціною» від Zara та Hand M, поспішаємо вас здивувати. Такі марки, як Massimo Dutti, COS, Gap, Guess, Lacoste, а також casual від Calvin Klein Jeans і Tommy Hilfiger Denim, — все це ринок масового виробництва. Чому вироби цього сегмента часто втрачають вигляд після прання? Відповідь криється у здешевленні технології виробництва. Наприклад, тканини сідають, тому що не проходять термообробку до розкрою виробу. Цю дорогу операцію просто не закладають у вартість товару. Чому шви перекручуються і розходяться? Тому що зшивати деталі тонкими нитками і великими стібками дешевше і швидше.

Технологія, логістика, маркетингandnbsp

Так звані дисконт-магазини і центри представляють товари за зниженими цінами. Це і є економ-сегмент модної індустрії. Великі торгові площі і склади розташовуються далеко від центральних вулиць, часто за межами міста: економія на оренді. Тут немає настирливих консультантів, ви самі шукаєте підходящий розмір і несете його в примірювальну, а потім на касу: економія на персоналі. Якщо ви готові витратити свій час і нерви, щоб заощадити кілька сотень рублів (з урахуванням проїзду), вам сюди. Середньостатистичний російський дисконт не зовсім коректно порівнювати з європейськими аутлетами. В останніх часто представлені старі (або дуже старі) колекції середнього цінового сегмента і мас-маркету. У багатьох же дисконт-центрах представлені товари, зшиті спеціально для продажу за заниженими цінами.

Прокоментувати
Відправити статтю


Кулінарія

Значение имени

  • Значение имени - описание человека по его имени.
    Сегодня именины празднуют:
Все имена