Як инфлюенсеры стали об'єднуватися в пари і чому це працює набагато краще

Як инфлюенсеры стали об'єднуватися в пари і чому це працює набагато краще

Ні-ні, у вас в очах не двоїться

Пари подобаються всім. Не дарма менеджери зірок домовляються на березі, хто, з ким і як довго буде зустрічатися заради піару. Деякі до сих пір думають, що союз Аріана Гранде і Піта Девідсона був лише приманкою для преси, незважаючи на те, що пара провела разом близько двох років. Инфлюенсеры, все більше набирають свою популярність і вплив, помітили цей тренд, але їх менеджери стежать лише за припливом реклами — їм не до особистого життя клієнтів. Тому потенційні блогери вирішили організовувати альянси. Простіше за всіх довелося близнюкам: Емі і Айя Сузукі (@ayaxxamiaya і @amixxamiaya), Кипріяна і Такения Куэнн (@ciprianaquann і @tk_wonder), танцюристи Les Twins, Сабріна і Сара Гэсаб (@guessabrina і @guessarah), Корианна і Бріанна Дотсон (@cocoandbreezy)

Пар серед дизайнерів, як виявилося, теж чимало: сестри Олсен та їх бренд The Row, Доменіко Дольче і Стефано Габбана, Дін і Ден Кейтен з Dsquared2, Умберто Леон і Керол Лім, які не тільки в Kenzo працюють, але і заснували свій бренд Opening Ceremony, дружини Люсі і Люк Мейер з Jil Sander. Але такі об'єднання навряд чи назвеш трендом — пари були, є і будуть. Важливий інший момент: тільки зараз блогери навмисно виходять на ринок дуетом. Цікаво чому?

З одного боку, так набагато вигідніше з точки зору фінансів. Якщо у близнюків/пари два аккаунта, вони можуть пропонувати відразу два майданчики замість однієї. Так, аудиторія плюс-мінус буде збігатися, але якщо говорити про рекламу в инстаграме або фейсбуці, охоплення буде ширше, адже публікація йде відразу з двох акаунтів. Це вигідно як брендам, так і блогерам, оскільки ціна, може, і нижче, ніж реклама у двох різних инфлюенсеров, але все-таки вище, ніж у одного.

Ще один плюс ведення облікових записів удвох полягає в тому, що платити за створення контенту припадає в два рази менше, тобто навпіл. Оренда студії, оплата фотографа, купівля реквізиту — все це вимагає вкладень, але якщо у тебе є partner in crime, то все стає простіше в два рази.

З іншого боку, ведення облікового запису вдвох має свої підводні камені. Наприклад, управлятися з часом стає складніше. Якщо команда професійна і тайм-менеджмент не викликає проблем, то за організацію процесу можна не хвилюватися. Але якщо блогери тільки починають свій шлях, вони нерідко стикаються з тим, що їм складно домовитися і відзняти матеріал заздалегідь.

Теорію про те, що брендам цікаво працювати з близнюками, підтверджує виконавчий директор маркетингової компанії Activate Камиу. Але не тільки з ними — будь-які пари, включаючи подружжя, родичів і друзів, теж у ціні. Вона повідомила порталу WWD, що дуети серед перших у списку брендів по затребуваності.

Крім того, за її словами, у брендів не тільки ширше охоплення, але й найбільше можливостей розкрити продукт. «Ми знаємо випадки, коли блогери одягали різні моделі однієї марки. Якщо [закохана] пара ділить аккаунт, то товар можна подати як подарунок коханому». Ще вона зазначила, що одна голова добре, а дві краще: двоє креативлять набагато продуктивніше, ніж один.

найпопулярніші в дабл-списку Youtube — близнючки Ніки і Габі, які не міркують про моду, не знімаються з зірками, а просто мило і по-дитячому проводять час, вбираючи один одного і виконуючи різні челленджи. Такі відео набирають до 5 мільйонів переглядів, а їх кількість передплатників налічує понад 7 мільйонів користувачів.

У списку instagram-инфлюенсеров першими числяться Шеннон і Шинейд Клермон — ті самі білявки, які знялися в рекламі бренду Yeezy Каньє Уеста. У них майже мільйон передплатників — 955 тисяч — і досить гламурний контент. Дівчата приваблюють своїми формами і рекламують все, що з'являється у них в кадрі.

У Україні поки тренд не набрав обертів. Навіть ті, у кого є сестри чи брати-близнюки, не поспішають розділяти з ними славу. Зірки часто не хочуть афішувати своє особисте життя. Виключення складають ті, хто вирішив спочатку зробити це своєю фішкою. Але таких небагато. Наприклад, у акаунта Дмитра та Алли Земсковых @love_is_top 1,4 мільйона передплатників, а у їх персональних — 237 і 99 тисяч відповідно. Блогер Олена Сажина (@helen_yes1, 1.8 мільйонів передплатників) майже в кожному своєму відео показує чоловіка, але не можна сказати, що «чоловік Паша» — частина бренду Helen Yes. Він, як і інші її друзі, виконує епізодичну роль

Коли російські блогери помітять тренд на пари, невідомо, але спостерігати за народженням нового завжди цікаво, хай поки і з-за кордону.

Прокоментувати
Відправити статтю


Кулінарія

Значение имени

Все имена