Людина в футлярі: чому успішні люди носять однаковий одяг щодня

Людина в футлярі: чому успішні люди носять однаковий одяг щодня

Поговоримо про суспільство споживання і не тільки.


Настала осінь, тому я який день наспівую слова з пісні гурту ДДТ «Що таке осінь — це небо, є небо під ногами». Трек старий, але хороший, так що послухай його, щоб розділити зі мною це приємне, ностальгійний настрій.

А якщо говорити серйозно, то вересень для багатьох — це не тільки романтичний і натхненний період, але і час, коли потрібно зібратися з думками, взяти себе в руки і морально почати готуватися до майбутніх холодів і підкорення вершин. У вересні просто неможливо не думати про початок робочого кварталу, навчального року, дедлайни, курсах і семінарах. І раз вже ми поступово налаштовуємося на офіціоз, то сьогодні мені б дуже хотілося поговорити про значення форми. Чому люди створюють дрес-код в звичайному житті? Де шукати форму мрії і як вона допомагає вирішувати проблеми? Сьогодні ми порушимо канони fashion-журналістики і, незважаючи на актуальність теми back to school, не будемо обговорювати, в чому піти в школу, універ або офіс.

Пропоную копнути глибше і розібратися, навіщо люди обмежують себе і як мода пов'язана з геймификацией.

Споживання: початок кінця

У світі існує цікава закономірність: чим більш успішний людина, тим простіше він намагається виглядати. Можливо, ти помітила, що багато знамениті та багаті особистості практично не вилазять з ідентичних за фасоном або кольору костюмів. Забавно, що, володіючи великими можливостями, вони тим не менш не завалюють гардероб брендовими речами і взагалі не прагнуть до марнотратства.

Ці люди руйнують систему, в якій соціально-естетичні функції одягу мають таку ж вагу, як утилітарні. Тобто зводять гонку за красою та унікальністю до найпростіших завдань: захисної (приховування тіла від несприятливих впливів навколишнього середовища) і практичної (фіксація окремих частин тіла у певному положенні або надання їм певної форми).

Виникає питання: «А чому так»? Почну з елементарної статистики. За даними Євростату, в рік росіяни витрачають на оновлення гардеробу около10% свого доходу. Може здатися, що це не так вже й багато. Але найчастіше ми купуємо речі, навіть якщо в них немає необхідності. Купуємо, тому що хочеться купувати.

Менше дрібних рішень — більше шансів підкорити світ

Ось ще цікава статистика. У 1930 році в гардеробі середньої американської жінки можна було нарахувати лише дев'ять нарядів. У 2010-му це число збільшилося до 30 і продовжило рости щорічно. Це говорить лише про те, що з кожним роком людина все більше обростає речами. А це відстій. Поясню чому.

Суспільство, в якому ми живемо, називається суспільством споживання. Якщо пояснювати термін простими словами, то ми існуємо у світі, який тоне в морі непотрібних речей. Перенасичення перетворює в культовий продукт те, що раніше вважалося сміттям, — марки і логотипи. Етикетка стає набагато важливіше того, що вона позначає, бренди цінуються не за якість продукції, а за спосіб відображення масової свідомості (поганий гумор, політика, вульгарність), дизайнери (не завжди хороші) шануються як гуру. Постійна спрага придбання перетворюється в релігію, де в якості храму виступає супермаркет. Перенасичення інформацією знецінює реальне спілкування і реальні почуття, а втомлені люди готові платити сотні тисяч, щоб втекти від усього цього. Забавно, що в 2019 році люди платять за те, щоб відвідати ретріт, де ти медитуєш, спиш на підлозі і їж елементарну їжу. Але і тут ми опиняємося в економічній пастці.

Нестримне споживання руйнівно діє на навколишнє середовище і на здоров'я людей. Відповідно, ми починаємо думати про усвідомленому споживанні, намагаємося бути еко-friendly, звідси і захоплення аскетичними духовними практиками. Тільки ось ці психологічні виразки в душах сучасних людей також трансформуються в джерело нових споживчих потреб.

Бізнес стимулює обжерливість — і тут же пропонує дієтичні послуги просуває автомобілізацію — а потім продає абонемент в спортзал забруднює хімікатами продукти харчування — і втридорога пропонує нам «екологічно чисту» їжу. Виходить таке собі замкнене коло. Ми голодуємо, дивлячись в забитий їжею холодильник. Сумуємо від нестачі подій, розглядаючи пестрящую подіями афішу, і постійно відчуваємо емоційний голод через відсутність щирості, людського тепла і реального спілкування. У цьому є певний парадокс, адже разом з бажанням володіти всім, ми вже не бажаємо нічого.

Можливо, ти помічала, як стрімко один день змінює інший? Оком не встигнеш моргнути, а ось вже пролетів рік. Все тому, що представник суспільства споживання живе в дуже швидко поточному часу, так як ми вічно поспішаємо і ніколи не встигаємо, не живемо справжнім моментом, не вміємо його відчути. Весь наш час визначається графіками прийому їжі, придбаннями, зустрічами і нескінченним отриманням push-повідомлень. У сучасному світі сьогохвилинне перемагає вічне, а людське існування згорає у вогні суєти.

Як все це пов'язано з модою? Досить просто. Суспільство споживання неминуче виникає при капіталізмі — це суспільний лад, заснований на приватній власності і використанні найманої праці з метою отримання прибутку. Така система не ідеальна, про це писали різні політичні діячі та філософи (Черчілль, Маркс, Бодріяр), але альтернативу запропонувати не зміг ніхто з них. Але якщо ми не можемо змінити світ, то можемо мінімізувати збиток у своєму власному житті. Одного разу вибравши уніформу, людина намагається уникнути необхідності щодня робити вибір (який до того ж ніяк не впливає на життя, але займає час) і позбавляє себе від додаткового стресу. Саме такий варіант можна назвати найбільш усвідомленим і екологічним.

Троє зі скриньки: Стів, Марк, Карл

Є як мінімум три відомі особистості, які віддають перевагу різноманітності уніформу. Думаю, про кожного з них ти чула. Це творець Facebook Марк Цукер-берг, підприємець і винахідник Стів Джобс (той самий, з Apple), ну і Карл Лагерфельд, звичайно. У кожного з них — свій особливий дрес-код. Речі в їх образах змінюються від випадку до випадку, але суть завжди одна — ідентичні за своєю логікою костюми. Давай розглянемо історії цих трьох і спробуємо зрозуміти їх мотивацію.

Цукерберг і Джобс — представники технічної галузі, по суті, їх незацікавленість модою цілком логічна. Існує безліч жартів (не завжди правдивих, але все-таки) про яких-небудь програмістів, які вічно виглядають гірше всіх. Але за всіма цими однотипними нарядами насправді ховається ціла концепція, яка почасти й вплинула на історії успіху обох.

Полягає вона в тому, що кожне рішення, на яке ти витрачаєш сили і час протягом дня, в підсумку впливає на те, наскільки продуктивно рухаєшся до своєї головної мети. Кожна нова необхідність прийняти рішення погіршує шанси зробити наступне рішення вірним. Усунувши більшість безглуздих рішень з життя, ти зможеш зосередитися на тих, які мають більше значення.

Керуючись цим принципом, ми можемо позначити справжній звід правил людини, що вибирає форму. Виглядати він буде так:

Економія часу

Від того, наскільки вдало відбудеться твій ранок, залежить твоя ефективність протягом усього наступного дня. Ніхто не засікає, скільки часу витрачається на підбір одягу, адже часто воно витрачається на пусті роздуми. Так що збирайся з вечора, або будь як Джобс, інакше наполеонівські плани доведеться відкласти.

Менше стресу

Навіть якщо рішення про майбутнє вбранні прийнято, протягом дня ти можеш піддати свій вибір сумніву: чи зміниться настрій, погода, та все що завгодно. А це знову-таки зайвий стрес, який завжди деструктивний для прийняття важливих рішень.

Усвідомлення бездоганності

Коли кількість доступних нарядів здається нескінченним, ми не тільки витрачаємо більше часу на вибір одягу, але і опиняємося в ситуації, коли речі в гардеробі просто не поєднуються між собою. У тебе створюється штучне відчуття наявності вибору, хоча насправді людина завжди вибирає приблизно одну і ту ж комбінацію речей.

Якщо тобі вдалося визначити, які предмети одягу в гардеробі універсальні, півсправи уже зроблено. Залишилося замінити їх альтернативами високої якості, і тоді у тебе завжди напоготові буде бездоганний костюм.

Менше ситуацій вибору

Про рішення я вже писала. Менше дурних рішень — більше користі. Так що не варто недооцінювати ефект, якого можна досягти, викинувши з життя щось непотрібне. Використовуй будь-яку можливість звільнити місце в своїй голові — це допоможе сконцентруватися на більш важливих завданнях.

Менше мороки з гардеробом

Якщо у тебе маленький гардероб, не доведеться витрачати купу часу, щоб навести в ньому порядок. А ще ти в принципі стаєш більш мобільною.

Менше непотрібних витрат

Сучасне суспільство з його підходом «купи і викинь» витрачає надзвичайно багато ресурсів на створення одягу поганої якості (привіт, fast-fashion), в результаті у нас з'являються гори непотрібних речей. Замінюючи дешевки якісними альтернативами, ми створюємо буквально вічний гардероб.

Як ти вже зрозуміла, подібний раціональний підхід «сповідують» багато успішні люди, і заперечувати його плюси ну ніяк не можна. Але це зовсім не означає, що, віддаючи все-таки міняти вбрання кожен день, ти не зможеш домогтися своїх цілей. У будь-якому випадку, просто корисно усвідомлювати, що є різні методи формування свого образу. На мій погляд, кожній людині необхідно в різні етапи часу аналізувати свій гардероб: що він в собі несе, як люди реагують на твій зовнішній вигляд, що ти хочеш цим видом показати. Не будемо забувати про те, що інформаційна функція одягу полягає в її здатності повідомляти іншим про смаки людини, його культури, нахили та інших цікавих речах. Судити по обкладинці будуть завжди, так що «ідеальна форма» — штука корисна.

На відміну від Стіва Джобса і Марка Цукерберга, у Карла Лагерфельда не було особливої концепції. Його вибір одягу безпосередньо пов'язаний з її захисною функцією. Це його ідеально вивірена броня, яка дозволила модельєру не тільки вижити у важких умовах індустрії моди, але й перетворитися на людину, який сам здатний нападати. Страх перед деспотичної матір'ю з її вічними причіпками, страх провалу, боязнь суспільства — все це викликало бажання вибудувати кордону. На щастя, час має властивість створювати концепції за тебе. Весь світ гадав, в чому секрет уніформи Лагерфельда, сподіваючись на приголомшливий відповідь. Але він виявився куди простіше, ніж очікувалося. Окуляри приховували розгублений погляд — вірний супутник людей з короткозорістю. Високі коміри і рукавички ховали зморшки, стаючи порятунком від комплексів, заснованих на недбало кинутих словах самого близької людини... Вибілені і запудренные волосся — крайня міра, щоб приховати сивину. Карлу так довго вдавалося тримати себе у вузді, що нікому не було справи до мотивів його вибору. До речі, з часом уніформа стала не просто частиною іміджу, але і хорошим PR-ходом. Наприклад, якщо б Карл раптом зняв свою броню і постав в образі простіше, це стало б сенсацією, на якій можна було би непогано заробити. Але він її не зняв — і шлейф загадковості слідував за ним крізь роки. Карл Лагерфельд помер 19 лютого 2019 року. Немов головний герой чеховського «Людини у футлярі», він не змінив свого способу. А розчинившись у вічності, обзавівся ще більш міцною бронею.

Буде справедливим сказати, що і Цукерберг, і Джобс, і Лагерфельд — всі вони люди, що випереджають час. Великої витримки і сили волі стоїть вибір, який одночасно дарує і свободу, і обмеження. Я впевнена, що ідея з універсальним гардеробом не підійде більшості з покоління X і навіть Y. Вони росли у важких умовах кризи 90-х, а спогади про бідність і ведуть до перепотреблению і збагачення. Але ось більш везучее покоління Z (центениалы) може дозволити собі йти проти стала звичної системи, — якщо, звичайно, захочуть.

Модна гейміфікація

Кілька років тому був популярний «Проект 333», в якому учасникам потрібно було всього свого гардеробу залишити тільки по 33 речі. Це число включало і повсякденну і святкову, і верхній одяг, і аксесуари. По суті, організатори проекту пропонували учасникам створити ідеальну капсулу. Фішка в тому, що через три місяці кожен з випробовуваних несподівано усвідомлював, як багато мотлоху зберігав у своїй шафі. Якщо речі якісні і підібрані добре, то 33 одиниці — це досить реально. А ще це відповідально по відношенню до природи і знову ж мобільно.

До речі, ідея про створення так званого «лего-гардероба» повертає нас до теми нашого номера — гейміфікації. Збираючи в своїй шафі прості «кубики» одягу, ти таким чином «складаєш» зручну систему, яка спрощує тобі життя в цілому. Досить багато людей відчувають труднощі з підбором гардеробу, тому сезонна капсула виручає в 90% випадків. З цієї причини стала так популярна професія персонального стиліста — простіше попросити фахівця підібрати тобі капсульний гардероб, ніж мучитися самому.

Універсальний код

У 2017 році російський графічний дизайнер Вадик Мармеладов запустив проект LOT2046, мета якого не створювати моду, а екіпірувати сучасної людини і задовольнити його базові потреби в одязі. Кожен передплатник отримує коробку з гардеробом на місяць. А є ще розширена підписка, в такі кладуть набори та інші речі першої необхідності: зубну щітку, bluetooth-навушники, рушник, рюкзак з високотехнологічних матеріалів. Проект побудований на принципі екологічності, тому будь-який з цих предметів через якийсь час можна здати на переробку, а натомість отримати новий.

Гейміфікація моди, або Інструкція по виживанню в місті

Термін служби зубної щітки, наприклад, три місяці. На виході отримуємо ідеальну систему взаємообміну товарів з мінімальними витратами. Всі речі унісекс і відрізняються тільки розміром. Прості фасони — прямі брюки, світшот, куртка. Вінець нормкора і симбіоз «Чорного дзеркала» з «Рівними». Це порівняння не випадково — Мармеладова вже звинуватили в тому, що його проект позбавляє індивідуальності. Але давай розберемося. У проекту LOT2046 є маніфест, яким дизайнер визначає майбутнього клієнта. Вадик пропонує всім послідовникам відмовитися від роботи на корпорації, від сжирающих час смартфона і соцмереж, від непотрібної витрати грошей і хаосу. «Щодня нагадуйте собі: ви і всі, кого ви знаєте, помруть», — йдеться в маніфесті.

Головний герой Мармеладова — це, наприклад, фрілансер або мандрівник. Тобто людина, яка знаходиться в постійному русі і для якого в принципі марно велику кількість речей. Герою цього проекту необхідно простір, усамітнення і постійний розвиток.

Ця історія теж в якомусь роді про геймификацию. Тобі не доведеться ходити в магазин, LOT робить це за тебе. Де б ти не була, влітку отримаєш набір літніх речей, взимку — зимових. LOT буде задовольняти всі твої забаганки ще до того, як ти їх розумієш. Майбутнє? А то!

Проект допомагає реалізувати ту функцію одягу, якої позбавляє її сучасна індустрія моди, — візуально-комунікативну. Одяг здатна виступати в якості візуального посередника між людьми, передавати певні відомості від одного іншому. Коли ми купуємо мас-маркет, посил стирається. У Мармеладова він відчутніше. Якщо ти носиш LOT і побачила кого-то в тому ж, напевно відчуєш почуття причетності до закритого клубу, таємному суспільству, якому можеш довіряти.

Ти інтроверт, у тебе немає друзів, тобі погано? Затисни кнопку на своєму браслеті від LOT — і таке ж прикраса знаходиться недалеко від тебе почне вібрувати. Він натисне на кнопку у себе, система передасть вібрацію: тебе почули, ти не самотній. Ось такий простий спосіб отримати фідбек і моральну підтримку. Без складних текстів і зайвих слів.

Мораль

В цьому тексті немає великих висновків і порад, як жити краще і врятувати планету. Тому що єдиного рецепту не існує. Я озвучу лише просту думку: якщо хочеш змінити світ, своє життя і досягти висот — почни з себе. Це банальна істина, яка насправді працює.

Прокоментувати
Відправити статтю