Як б'юті-бренди розводять нас на купівлі і чому це не так вже й погано

Як б'юті-бренди розводять нас на купівлі і чому це не так вже й погано

Поговоримо про те, чому косметичні бренди люблять колаборації і широкі продуктові лінійки


Відомі бренди стають певними орієнтирами на зростаючому beauty-ринку, оточеному нескінченним потоком реклами. Вони грамотно визначають свою потенційну цільову аудиторію, аналізують її смаки та уподобання, а потім формують цікава пропозиція, яка приваблює покупців і приносить більший прибуток компанії. Зазвичай бренди використовують перевірені практикою методи, які вже стали класикою, але як і раніше дають потрібний результат. Їх, до речі, всього два.

1. Амбасадор і експерти

Великі компанії часто співпрацюють з відомими людьми. Наприклад, нещодавно офіційною особою Lanc

Це завжди взаємовигідне співробітництво, але головне — воно підвищує інтерес до продуктової новинці, а значить, і продажі ростуть. Поміркуй сама, який крем ти вибереш: той, який рекламує невідома модель, або той, який радить спробувати Чонгук з BTS? Важливо розуміти, що амбасадором бренду може стати тільки позитивний персонаж, який при цьому вписується в стилістику бренду і його ДНК.

Інакше схема не буде ефективною і залучити нових покупців не вийде. Але не думай, що вся ця історія замішана виключно на комерційній вигоді. Якщо відома особистість рекламує парфуми або косметику, вони найчастіше дійсно варті твоєї уваги. В іншому випадку людина банально ризикує своєю репутацією.

Деякі марки, до речі, воліють звертатися до експертів: вважається, що їх думку люди вірять все ж охочіше, ніж улюбленій актрисі або блогеру. Воно й зрозуміло, адже дерматолог або нутриціолог спирається на професійні знання, а не на загальні враження від продукту. Тому, наприклад, у рекламному ролику зубної пасти виступить стоматолог, а у рекламі шампуню — трихолог. Аптечні бренди косметики нерідко співпрацюють з дерматологами напряму — ті рекомендують клієнтам використовувати продукцію в процесі лікування. Фахівці самі приймають рішення щодо можливості такого співробітництва.

2. Розширення продуктової лінійки

Засоби по догляду за шкірою зазвичай випускають цілими «тематичними» лінійками: для проблемної, для чутливої шкіри, для сухої шкіри і так далі. У кожну серію, як правило, входять очищаючий засіб, тонік, сироватка, крем, маска і що-небудь ще.

Обов'язково купувати повний набір? Наскільки принципово користуватися всіма засобами того ж бренду або навіть однієї лінійки? Виробник завжди наполягає на тому, що це вкрай важливо, тому що продукти однієї серії будуть ефективніше доглядати за шкірою. Може здатися, що він керується виключно особистою вигодою і просто хоче побільше заробити, але це не зовсім так. Так, багато хто не паряться і поєднують кошти від різних брендів — і прекрасно себе почувають. Але, на думку фахівців, такий підхід у догляді за шкірою не завжди ефективний, а інколи навіть шкідливий.

Справа в тому, що продукти з одного набору «створюються на базі одних і тих же компонентів і активних речовин, які ідеально збалансовані і добре доповнюють один одного. Виробник обіцяє позитивний ефект з урахуванням того, що ми будемо користуватися всіма цими засобами, поетапно згідно інструкції. Інакше він просто не може гарантувати позитивний результат, що цілком справедливо. Багато дерматологи підтримують ідею моноухода.

Вони вважають, що для вирішення конкретної проблеми — акне, куперозу або зневоднення шкіри — бажаніше використовувати саме такий метод підбору косметики. Тому що кошти конкретної лінійки будуть посилювати і доповнювати ефект один одного. Але якщо не виходить зібрати повний комплект, то бажано, щоб хоча б крем і сироватка були одного бренду. Їх формули часто дуже схожі, тобто склади багато в чому збігаються, а це, як я вже говорила вище, корисно для шкіри.

Однак у будь-якого правила є винятки: трапляється, що деякі засоби від різних марок можуть непогано поєднуватися між собою. Так що, якщо у тебе є список улюблених баночок, які ніколи не підводили, не потрібно відмовлятися від них тільки тому, що вони не однієї «масті».

Який висновок?

Як у будь-якому бізнесі, ключова мета косметичних брендів — нарощувати прибуток, а значить, і збільшувати обсяги продажів. І немає нічого жахливого в тому, що для цього вони залучають инфлюенсеров і розширюють асортимент.

Головне, щоб це не позначалося негативно на якості продукції, а шановні марки якраз за цим стежать дуже уважно. У будь-якому випадку, вибір завжди залишається за тобою — купувати чи не купувати. Навіть якщо ти в момент слабкості повелася на рекламу або на красиву упаковку — хто знає, може, так, зовсім випадково, ти знайдеш свій ідеальний крем.

Прокоментувати
Відправити статтю


Кулінарія

Значение имени

  • Значение имени - описание человека по его имени.
    Сегодня именины празднуют:
Все имена