Расида Лакоба: «Якщо за день до весілля нас просять пошити сукню, ми за ніч зробимо його в десять рук»

Расида Лакоба: «Якщо за день до весілля нас просять пошити сукню, ми за ніч зробимо його в десять рук»

Весільна сукня за одну ніч, атмосфера свята з порога ательє, особиста доставка для Сінді Кроуфорд — творець марки Rasario розкриває секрет успіху російського бренду і пояснює, чи є в ньому місце гри

Коли ми входимо у московський офіс Rasario, стиліст голосно зітхає — так в її студентські роки виглядала студія мрії. Навколо панує строгість і порядок, кожен знає своє місце і зайнятий справою — картина, яка наочно демонструє, як за кілька років марка вечірніх суконь, створена молодим дизайнером з Абхазії, перетворилася в одного з найбільших гравців на fashion-ринку далеко за межами країни. Сукні Rasario з'являються на головних червоних доріжках чи не з тієї ж частотою, як і вбрання авторства членів Паризького Синдикату Високої моди, і ця тенденція набирає обертів. Напередодні нового сезону церемоній нагороджень Расида Лакоба розповідає, як роздобути зоряних клієнток і в чому сила командної гри.

bt-women.com.ua Що для вас власний бренд — серйозний бізнес або улюблене хобі з елементами гри?

РАСИДА ЛАКОБА Я дуже люблю свій бренд, і для мене це серйозний бізнес, в який я вкладаю всі сили і душу. Будь-які ігри для мене залишаються за межами бізнесу. Може здатися, що я надміру серйозна людина, але я віддаю перевагу ділову прозорість навіть самим захоплюючим інтелектуальних ігор.

Як би ви описали генеральну концепцію Rasario?

Розкіш для простоти особливого приводу — коктейльні, вечірні або весільні сукні. Це вечірня мода в її сучасному розумінні: у нас дуже складний, але лаконічний крій, за рахунок якого виробу не виглядають класичними. Ми завжди дотримуємося нашого ДНК: естетська краса, жіночність і сексуальність в елегантному прочитання.

Вихід якої зірки в Rasario викликав у вас цей wow-ефект?

Дженніфер Лопес, звичайно. У нас є PR-агентство в Лос-Анджелесі, з яким ми співпрацюємо, оскільки отримували колосальну кількість запитів від стилістів. Представники Лопес звернулися туди, вибрали вбрання, і вона з'явилася в ньому на заході. Це таке дивне відчуття: ніби бачиш фото, на ньому Дженніфер Лопес в сукні Rasario, але усвідомити це абсолютно нереально.

Для наших клієнтів ми готові на все. Якщо за день до весілля нас просять пошити сукню, то ми за ніч зробимо його в десять рук

Не хочеться принижувати статусу і впливу інших зірок, які з'являлися в наших сукнях, але після Лопес це стало в порядку речей. Ми йшли до цієї мети, і це стало нормою. Скажімо, нам пише стиліст Кеті Перрі: «будь Ласка, зшийте сукню. Вона закохана в ваш бренд». А ми з холодною головою прикидаємо можливості: встигаємо чи зшити, як за термінами впораємося з доставкою. Всі замовлення йдуть в порядку черги.

А хто повинен написати, щоб ви все кинули і взялися за сукню?

У нас є ательє в Москві на Малій Бронній, і для наших клієнтів ми готові на все. Якщо за день до весілля просять пошити сукню, то ми за ніч робимо його в десять рук.

Як вам вдається поєднувати творчу і бізнес-складові?

Це жахливо складно, хоча обидва процесу дуже цікаві. І зізнаюся, мій рівень просунувся в обох випадках. Поєднувати ці іпостасі можна тільки завдяки великій команді. У мене є прекрасний виконавчий директор, яка відповідає за бізнес-процеси, а також талановита творча команда, чию роботу я неймовірно ціную.

Але я завжди заглиблююсь у всі робочі процеси одночасно, і поки що мені вдається вдало маневрувати, щоб бізнес і творчість взаємодоповнювали один одного і росли.

З якими труднощами ви стикалися на перших порах і зараз?

Одна з головних труднощів — правильна команда. У Україні, на жаль, зібрати її непросто. У нас не було фінансування, яке дозволило б набрати в перший же день найсильніших гравців або залучити великі рекрутингові агентства. Все відбувалося повільно, зате вдалося знайти безцінні кадри, які по сей день з нами. Ну і складність у скептичному ставленні оточуючих на початку свого шляху: «Ось, чергова дівчинка, що займається дизайном одягу, про яку скоро всі забудуть». Я це розуміла і приймала, спокійно роблю роботу і знаю, що всьому свій час. Потрібно просто гнути свою лінію.

Як вам вдалося вийти на світовий ринок і який рітейлер оформив перший замовлення?

На світовий ринок ми вийшли рівно три роки тому. Нас прийняв у себе арабський шоу-рум в Парижі, і відповідно першими покупцями були представники Арабських Еміратів. Ми продовжили працювати в рамках світового fashion-календаря і були готові презентувати себе самостійно рітейлерам зі всього світу.

Таким чином, наші сукні з'явилися на Net-a-Porter, Selfdriges, Moda Operandi, Harvey Nichols та інших. У Україні Rasario продається в Цумі і практично у всіх великих містах.

Сформулюйте правила, яких варто дотримуватися, відкриваючи свій бренд в Україні?

Треба вміти дотримуватися своїх принципів, не поступатися в ключових для твого бізнесу питаннях, не йти на поводу у порадників і громадськості і робити те, що по-справжньому подобається. А там вже мир вам підкаже — чи потрібно це комусь, талановито. І нарешті важливо любити те, що ти робиш. Віддавати цьому всю себе, тоді успіх прийде.

Яка географія ваших продажів? Де, крім Україні, Rasario продається найкраще?

Кожна колекція веде себе по-різному, в кінці сезону ми отримуємо аналітику. Географія наших продажів досить широка, тому я вивчаю не менше шести сторінок аналітики. Не можна точно сказати, що саме в якійсь конкретній частині земної кулі Rasario стабільно продається краще всього, це змінюється. Головне, що ми розвиваємося і розширюємо географію точок продажів, що вже говорить про позитивну динаміку.

Лютий за традицією час найгучніших церемоній нагороджень. Ви вже знаєте, хто планує вийти у ваших сукнях?

У нас вже є запити від агенції в Лос-Анджелесі. На додаток зірки іноді зв'язуються з нами безпосередньо, і ми працюємо з ними звідси, з Москви. Наприклад, для Сінді Кроуфорд я сама везла сукню в Париж. Вона запросила сукню 40-го розміру, в якому хотіла з'явитися на заході бренду Omega як амбасадора. У нас залишався тільки 38-й, і пошити нове вже не вистачало часу.

Довелося піти ва-банк, і плаття підійшло. Це був ще один знаковий для нас момент. Вона неймовірна красуня! Мені здається, жінок з таким магнетичним чином, як у Сінді Кроуфорд і Клаудії Шиффер, зараз практично немає.

А ми повернемося до теми номера. Пам'ятаєте, у що ви грали в дитинстві?

Я провела дитинство в Абхазії, і зараз, будучи мамою двох дітей, я намагаюся якомога частіше давати дітям можливість бути на море, сонце і відкритому повітрі. Для мене це звично і важливо. У дитинстві переважно грала в козаки-розбійники, як, мабуть, і всі діти мого покоління.

Які ігри є у вашому житті зараз?

Я колишня баскетболістка, і нещодавно недалеко від нашого офісу відкрився перший великий баскетбольний клуб. Я так зраділа! Думала, нарешті, через десять років, буду знову грати в улюблену гру.

Приходжу, а там одні плечисті красені-чоловіки під два метри ростом. Дівчаток зовсім немає, а з чоловіками в команді сили точно не будуть рівні. Підозрюю, що це була моя остання надія повернутися до гри.

Які риси характеру з'явилися у вас завдяки спорту?

Він сильно загартовує характер і точно вплинув на мою особистість. Лідерські якості, прагнення до перемоги, вміння працювати в команді — це все спорт.

Прокоментувати
Відправити статтю

Комментарии



Кулінарія

Значение имени

Все имена