Засновник парфумерного бренду Ex Nihilo: «Запахи майбутнього — тубероза і копчена ваніль»

Засновник парфумерного бренду Ex Nihilo: «Запахи майбутнього — тубероза і копчена ваніль»

Бенуа Вердьє — про те, які запахи носять у різних країнах і що таке аромати без ароматів

Соліст паризького парфумерного тріо Ex Nihilo дає інтерв'ю так, немов виступає на сцені: його хочеться викликати на біс і просити автограф. У бесіді з bt-women.com.ua Бенуа Вердьє розповів, чим пахнуть парижанки, російські генерали і Дрейк. І ні слова про натхнення. Аплодуємо стоячи.


Раніше я займався маркетингом для Lancome і Victor
Олів'є Ройер — мій найкращий друг, він відповідає за комерційну частину. У Сільві Лодей відмінний «нюх», вона — сполучна ланка між нами і парфюмерами, займається розвитком бренду. Я роблю всю творчу роботу: придумую концепцію нового аромату, пишу бриф, підбираю картинки. Виходячи з цього, парфумер готує п'ять різних варіантів аромату. Ми з Олів'є і Сільві разом вибираємо кращий. На процес створення аромату йде від 3 місяців до року. У нас багато роботи і багато стресу.

Ми не проводимо маркетингові дослідження, а просто працюємо з парфюмерами. Їх у нас одинадцять.

В Японії традиційно не носять сильні, різкі аромати. На Середньому Сході, навпаки, прийнято пахнути як «крутий хлопець» або «сексуальна дівчина». У Франції щось середнє: ми любимо парфумерію, але не хочемо пахнути занадто голосно. Парижанки люблять квіткові, але при цьому свіжі композиції. Мені здається, в Москві така ж історія. Так що парфумерні вподобання багато в чому залежать від країни. Але є винятки. Наш перший аромат Fleur Narcotique з овердозой півонії і добавкою лічі став бестселером по всьому світу. Він в більшій мірі не про інгредієнти, а про ефект, який вони надають —ефект звикання, звичайно.

Всі наші аромати підходять жінкам і чоловікам. Серед шанувальників Fleur Narcotic 80% дівчат. В той же час я знаю, що в Україні його купують депутати і генерали.

Набридло, коли журналісти запитують мене про натхнення. Воно скрізь.

Нішева парфумерія спочатку не розрахована на масову аудиторію. Але мені подобається ідея, коли відомі носи працюють для мас-маркет брендів. Наприклад, Альберто Морильяс для Zara Home, Олів'є Пешо для H Дрейк носить наш аромат Amber Sky. Він сам його купив.

На Середньому Сході, в тому ж Дубаї, помітно чіткий поділ між статями: дівчатка окремо, хлопчики окремо. При цьому речі рожевого кольору спокійно носять чоловіки. У Парижі, навпаки, це колір дівчат і геїв.

Аромати без ароматів втілюють ідею комфорту. Для мене вони пахнуть як маленька дитина. У них немає сексуальності й привабливості.

Мій прогноз головних пафюмерных інгредієнтів наступного року: іланг-іланг, лаванда, нарцис і, звичайно, тубероза. А ще ваніль, але не тільки солодке, кондитерська, а з смаженими, копченими відтінками.

Я знаю кілька фраз по-російськи: «дякую», «добрий день», «до побачення», «на здоров'я» і «бабуся». Я переходжу на російську після того, як вип'ю горілки.

Я не парфумер, але слухаю багато ароматів і завжди звертаю увагу на запах іншої людини. Мені подобається, коли дівчата пахнуть як завгодно, лише б не нудно. Флердоранж і цитрус — занадто просто.

Прокоментувати
Відправити статтю

Комментарии



Кулінарія

Значение имени

  • Значение имени - описание человека по его имени.
    Сегодня именины празднуют:
Все имена