Мішель Альмарак: «Щирість і маркетинг несумісні»

Мішель Альмарак: «Щирість і маркетинг несумісні»

Один зі своїх перших ароматів — Gucci Eau de — Мішель Альмарак створив у 1982 році. А власний бренд Parle Moi de Parfum очолив всього два роки тому. Що складніше, придумувати аромати для інших або для себе, парфумер чесно розповів bt-women.com.ua

bt-women.com.ua: Добрий вечір, Мішель.

МІШЕЛЬ АЛЬМАРАК: Вибачте, я трохи заблукав по дорозі з Ермітажу. І в самому музеї примудрився заблукати, тому що він величезний. Виявилося, що імпресіоністи в іншому корпусі, в Головному Штабі, і я до них так і не дійшов. Але, може, завтра.

Давайте спробуємо не заблукати у світі нішевої парфумерії. Професія парфумера оточена романтичним флером: мовляв, ви, як алхіміки, цілими днями змішуєте різні ароматні рідини. А як насправді?

Так і є. Всі аромати для Parle Moi de Parfum я створюю у своїй алхімічної келії, де я цар і бог.

Ви все ж сучасний алхімік і використовуєте синтетичні молекули, яких раніше просто не існувало. Які ідеї вам вдалося втілити завдяки сучасним технологіям?

Це Eau de Parfum від Chloe. Ідею я виношував багато років. Для її втілення мені не вистачало двох молекул. Коли я їх отримав, закінчив аромат. Нові молекули для мене — це завжди великий джерело натхнення. Я говорю не тільки про синтетичних нотах і акордах, але і про отримані з натуральної сировини завдяки новим способам екстракції.

Зараз парфумерні бренди створюють хто завгодно, тільки не парфумери. Наскільки важливо профільну освіту?

Для філософії нашого Будинку і для мене особисто дуже важливо, щоб на чолі бренду стояв парфумер. І з креативною, і з маркетингової точки зору велике значення має те, щоб наша марка залишалася чесною.

Чесною?

Так, саме чесною. Для мене чесність в тому, що всі аромати Parle Moi de Parfum я створюю з любов'ю і можу представити їх світові саме в тому вигляді, в якому задумав.

А при роботі для інших брендів цей підхід зберігається?

Ні. Бо щирість і маркетинг несумісні. Коли я працюю з великими відомими брендами, процес відбувається наступним чином. Я пропоную аромат, який мені подобається, а вони кажуть: «Поміняйте», виходячи з їхніх уподобань та правил ринку. Для мене це дуже складно. Адже що виходить: те, що я придумав і створив, — погано.

Ви зараз продовжуєте працювати для інших брендів?

Звичайно. Знаєте, я вже не молодий. І в цьому є одна перевага: я заробив досить пристойний авторитет у світі парфумерії, з моїми ідеями вважаються. І зараз мені набагато простіше спілкуватися з клієнтами та бути переконливим. Мені все ще доводиться вносити зміни в аромати, але їх набагато менше, ніж 15-20 років тому, коли я починав.

Враховуючи ваш багатий досвід, чому ви не заснували власний бренд раніше?

Все дуже просто. По-перше, я довго виношував цю ідею. По-друге, коли я працював за контрактом з великими Будинками, у мене просто не було часу на себе. І останнє за порядком, але не за значенням причина: мені ніколи не вистачило б сміливості запустити свій бренд, якби не мій син Бенджамін. Саме він допоміг втілити в життя аромати, які існували тільки у вигляді начерків в моїх щоденниках або ідей в голові. Зараз у Parle Moi de Parfum десять ароматів, і якщо б Бенджамін не вмовив мене, то, запевняю вас, жоден комерційний бренд не купив би їх у мене.

У вас вийшли цілком традиційні поєднання, побудовані навколо класичних нот: троянди, ірису, неролі, мускусу. Ви хочете наново винайти велосипед?

ні, Ні і ще раз ні. Це ні в якому разі не винахід велосипеда заново. Я просто хочу продовжити і закарбувати у вічності чудової традиції класичної парфумерії з благородними нотами. У красивих ароматів завжди буде успіх, незалежно від моди.

Але зараз нішеві бренди змагаються в оригінальності, пишучи аромати про кінець світу або зовсім антиароматы.

Завжди будуть парфумери, які намагаються щось міняти. Сьогодні є аромати, що складаються тільки з однієї молекули. Це все маркетинг. Краса універсальна, чи то аромат, блюдо або картина. Припустимо, що я не парфумер, а кухар. Я запрошую вас в свій ресторан і ставлю перед вами тарілку з шматком м'яса. Так, це має право на існування, але принадність у змішуванні та сполучуваності.

до Речі, дякую за Une Tonne de Roses. Це єдина троянда, яку я можу носити. Така троянда для тих, хто не любить троянду.

Ви знаєте, що спочатку троянда була чоловічий нотою? У 1993 році для l'artisan Parfumeur я зробив Voleur de Roses — це чоловічий аромат.

чи Є взагалі у запаху пол?

Чим більше я рухаюся по своєму професійному шляху та, давайте називати речі своїми іменами, чим більше я старію, тим більше я вірю в те, що місія парфумера — створювати аромати, не замислюючись про поділ на жіночі і чоловічі. Протягом всієї історії парфумерії були аромати, заявлені як чоловічі, а вони подобалися жінкам. І навпаки. У Parle Moi de Parfum гендерного поділу немає.

Знову в усьому винні маркетологи?

Не тільки. Але маркетологи трохи перебільшили важливість цього феномена. Спочатку парфумерія задовольняла потреби виключно жінок. Чоловіки не носили аромати і в історичній перспективі почали робити це зовсім недавно: майже на століття пізніше жінок.

Спочатку професія парфумера теж була чоловічою. Як до жінок-парфюмерам ставляться зараз? Ваш колега Роже Давши говорив, що парфумерія — вкрай сексистську сфера.

Можливо, моя відповідь здасться провокаційним, але автор цієї фрази не те, щоб сам парфумер. Жінки давно стали «носами», зараз приблизно половина парфумерів — жінки. І це добре. Давайте зробимо застереження: в моєму поколінні зірками ставали в основному чоловіки-парфумери. А зараз «носи» залишаються на задньому плані, адже серед них багато хороших професіоналів незалежно від статі.

Зіркові «носи» зараз працюють з мас-маркетом.

Це бізнес. Parle Moi de Parfum — нішева марка. Так, ми не «Червоний Хрест» і працюємо не безкоштовно. Але скажу відверто, наша частка та частка ринку масових брендів сильно відрізняються. Тому я думаю, що вся справа в грошах.

А якщо вам запропонують таку співпрацю, ви погодитеся?

Так. Але за умови, що мені дадуть робити все, що я хочу. Коли мені дзвонять і просять створити копію Coco Mademoiselle від Chanel, я вішаю трубку.

Прокоментувати
Відправити статтю

Комментарии



Кулінарія

Значение имени

Все имена