17 порад як просунути свій instagram

17 порад як просунути свій instagram

Дмитро Юрков — про те, скільки постів в день потрібно викладати, працюють хештегі, і потрібен в инстаграме текст

Директор комунікаційного агентства Synergy Digital, директор з маркетингу Університету «Синергія» Дмитро ЮРКОВ відповідає на питання bt-women.com.ua про те, як зробити свою соціальну мережу популярною.


1.Як зрозуміти свою цільову аудиторію?

Спершу потрібно визначитися, чого ви хочете, що просуваєте, і що таке ваша цільова аудиторія? У вас є продукт, і у вас повинен бути його цільовий споживач. Ви повинні знати ті проблеми і болі, які вирішує ваш продукт, і тоді вже безпосередньо дивитися на вашу ЦА.


2.Які інструменти просування сьогодні найбільш продуктивні, а про які вже потрібно забути?

Втрачає свою популярність тизерну рекламні мережі, оскільки вони себе дискредитували з точки зору продуктів, які там рекламувалися. Втрачає ефективність формат тизерної рекламної компанії і за рахунок того, що у клієнтів велика рекламна сліпота, вони не бачать банери, не хочуть їх помічати. Відбувається ігнорування рекламних блоків з банерами. Загалом, в соціальних мережах втрачає ефективність явна реклама. Якщо говорити про instagram, то там є стрічка, і в стрічці ви звикли до того що є нативний контент з рекламою, це ефективно. А якщо ми говоримо про формат, як у мережі «ВКонтакте» — це тізерна реклама, лівий ряд банерів, ці рекламні блоки володіють максимальним індексом сліпоти, туди люди навіть не дивляться.


Актуальний спосіб просування — це використання месенджерів у соціальних мережах: facebook-месенджер, ВК-месенджер, тобто реклама через них. Це зараз набирає все більшу популярність.

3.Існує алгоритм переглядів сторіс, за яким принципом будується порядок переглядів?

Алгоритм побудови сторіс дуже простий. Якщо у вас є цікаве, що ви можете сказати і потрібне вашої аудиторії, то ви робите сторіс, хоч п'ять разів на день. Якщо це стандартні, банальні речі, то цього не варто робити, тому що ви просто перенасытите аудиторію стандартним, нудним, нецікавим, банальним контентом.

4.Від чого залежить порядок сторіс? Або це випадкова послідовність?

Вони шикуються, виходячи з поведінкових факторів і популярності блогера, його нативних коментарів. Припустимо в сторіс є блоки, які є активними, клікабельними, зрозуміло, що чим більше сторіс має глибину проникнення, рівень залученості тим вона частіше показується. Чим більш популярний контент, тим первоочередней буде сторіс. Також має значення самого ваги і частота провайдера цього сторі, скільки людей на нього підписана, яка кількість у нього ботів, яку кількість чистої аудиторії, яке у нього співвідношення переглядів до коментарям. Беруться в першу чергу за індексацію якісні показники публікацій.

5.Який контент зараз в тренді?

Дивлячись для якої аудиторії. Якщо це жінка з трьома маленькими дітьми для неї буде актуальний контент як виховати цих дітей. Все залежить від потреб людини в даний момент. У масовому розумінні, що популярно — кулінарія дуже популярна, наприклад. Також зараз є загальний тренд про здоровий спосіб життя. Б'юті блогерство буде мати популярність.

Тренд там, де найбільше проблем.

Якщо у великих мегаполісах проблема самотності і взаємини статей, то цей тренд з точки зору того, як знайти собі партнера, значно, ви повинні стати лідером думок саме в цьому напрямку. Якщо тренд був бій Хабіба з Макгрегором то цей тренд буде ще триматися 2-3 тижні. Бій — це приходить і минає тренд, але тренд UFC в цілому виріс. Тому що велика кількість аудиторії взагалі не знали хто такий Хабіб і Макгрегор, але хотіли вони того чи ні, вони це побачили. Є тренди стабільні, які діють у довгому циклі — це про правильне харчування, омолодження, стрункість, особистісні взаємини, заробляння грошей, кар'єрний ріст. Тобто це речі, які були, є і будуть в тренді тому що вони збудовані по піраміді Маслоу. Все що є в піраміді Маслоу це і є основні та вічні тренди.

6.Який формат подачі матеріалу найефективніший — фото, відео і т. д.?

Відео! Звичайно, відео формат набагато краще. Він заходить завжди, він цікавіше, красивіше і найголовніше має більший рівень помітності. На відеоконтенті зупиняються в 4,5 рази частіше. Є таке поняття «зупинитися в стрічці». Є статичний контент і відео, так от, ваша задача, коли передплатник гортає стрічку, зафіксувати його увагу, затримати, зробити так, щоб він зупинився.

Дослідження по всьому світу показали, що відеоконтент в 4,5 рази частіше зупиняє погляд користувача, на ній концентрується його увагу.

Також зараз йде тренд у рекламних публікаціях використання інфографіки, текстове відео, контрастні різні відео — все це привертає увагу користувача.

7.Яка тривалість відео має бути, щоб воно було глядабельних?

15-30 секунд, максимум — хвилина. У людей сьогодні кліпове мислення, вони мислять категоріями коротких роликів. Користувачам складно змусити себе дивитися 3, 4, 5 хвилин, — всім хочеться отримувати короткий контент. Якщо ви зможете привертати увагу 20-секундними нарізками, це навіть краще.

8.Чи Правда, що якщо в инстаграме створити бізнес-сторінку і підключити її до фейсбуку для перегляду статистики, то покази будуть падати?

Немає, навпаки, все стане тільки краще. Рейтинг облікового запису зросте. Є показник трастовості — довіри, і ось він за рахунок такої прив'язки буде зростати. Це як би показник, що ви не бот. Більш того, якщо ви ділитеся контентом одночасно в инстаграме і фейсбуці, йде дублювання контенту, і рейтинг аккаунта в инстаграме виростає, тому що охоплення виростає, створюється перекрестность.

9.Чи є теми-табу?

Так, звичайно. Політичні (цю тему ніде і ніяк краще не чіпати), міжрелігійні — ні в якому разі не можна, тому що ви ображаєте почуття віруючих, взаємини сексуальних меншин, і все, що може образити почуття будь-якої людини. Краще такі теми не торкатися. Потрібно висловлювати думку, яка буде цікаво в першу чергу вашим передплатникам, інакше отримаєте зворотний ефект і люди почнуть відписуватися. Для цього потрібно знати свою аудиторію, вивчати її, задавати питання, просити щось коментувати і висловлювати думку. Більше орієнтуватися на них.

10.Як зрозуміти цільову аудиторію?

Якщо ви фітнес-модель, то для вас цільова аудиторія — це дівчата віком від 15 до 35-40 років, ось ваша цільова аудиторія.

11.Тобто, вибирати аудиторію потрібно, виходячи з логіки?

Так, виходячи зі звичайної логіки. Можна дивитися профілі передплатників, які підписані на ваших конкурентів. Є, наприклад, 3-5 популярних фітнес-блогерів, підписуєтеся на них, дивіться хто з ваших передплатників підписаний на них, дивіться перехресних передплатників, і вивчаєте їх профілі. Так ви виділяєте портрет аудиторії, так званий її аватар, обличчя своєї ЦА. Далі ви аналізуєте, які хештэги вони ставлять, на кого підписані. Будь-які маркетингові дослідження — це завжди дослідження на рівні 50-100 осіб. Проаналізувавши таку кількість передплатників, ви зможете зрозуміти ЦА і зробити вибірку.

13.А як краще просувати по високочастотним хэштегам або по низькочастотних?

По низькочастотних (менш популярним) тому що вони ранжуються. Чим популярніший хештег, тим швидше ви сповзає вниз. Тому що він нове ранжує вгору, ранжує найпопулярніше по хештегу, і постійно змінює. Якщо ви використовуєте рідкий хештег, зростає ймовірність того, що публікація буде довго висіти нагорі, так як вас ніхто інший не переб'є.

14.А є приклади облікових записів, які подобаються особисто вам?

Є один аккаунт. Дівчина з Уфи пише про правильне харчування — Regina_doctor. Я почав читати її контент і зрозумів, які класні речі вона постить, наскільки чітко і правдиво пише. Я підписаний на неї, і скажу більше, я купив її книгу і прочитав. У неї просто хороший контент, дуже ємний, науковий.

15.Тобто, текст важливий?

Так, текст дуже важливий. Це перше, що починає захоплювати. Що таке конверсія в инстаграме? Спершу ви повинні зупинити погляд людини, потім ви повинні затримати його безпосередньо контентом, текстом. Однією картинкою ви не затримайте уваги, якщо не даєте ніякої контенту. Блогерша, про яку я говорю, і зовні все правильно вибудовує, і контент у неї цікавий, в тренді — про правильне харчування.

16.Деякі блогери ставлять передплатникам питання, просять прокоментувати щось. Чи ефективно це?

Звичайно. Це приваблює, це націлене на залученість, активність.

17.З якою періодичністю потрібно викладати пости?

Це дуже великий і спірне питання. Рекомендують три рази в день, також говорять про п'ять разів на день. Моє розуміння таке — пост повинен бути обов'язково кожен день, щоб про вас не забували. Можна і три рази в тиждень, можна рідше, але краще. Я за якість, інакше ви просто выбиваетесь і стаєте звичайним.

Наведу приклад. Є група блогерів в instagram. Це дівчата, які живуть у певних містах і країнах світу. Вони між собою об'єдналися, і у них по суті унікальна тема. Кожна з них живе у своїй країні. Хтось живе в Італії, хтось у Франції, хтось в Індії, Японії.

Це російські дівчата і вони ведуть инстаграмы, присвячені життя в цій країні. І це дуже цікаво. У них різні акаунти, але вони посилаються один на одного і роблять це дуже грамотно. Один приклад мені дуже сподобався.

Дівчина, яка веде запис про життя в Італії і працює там гідом, запустила унікальну тему — ярмарок чоловіків з Італії.

Вона викладає пост з італійцем, пише про нього, що він хоче знайти російську дружину. Зрозуміло, що у неї залученість просто божевільна. На мій погляд, геніальний хід. Тому що наречений може нікому й не потрібен, але всім цікаво його обговорити. І вона пише такі тексти, які втягують російську аудиторію. Наприклад, що у нього є такі плюси, але є і мінуси, що йому 35 років, але він живе з мамою. Зрозуміло, яку реакцію це викликає у людей. Починаються сотні коментарів. У неї чітко реалізована концепція, вона робить такий пост раз в тиждень і триває він у рубриці, яка називається «наречений на виданні». А блогерши, з якими вона робить колаборацію з інших країн, підхоплюють точно таку ж історію, але у себе в країні. Так що важливий креатив.

Є багато порожніх ніш, куди можуть прийти дівчата — садівництво, квітникарство, верхова їзда. Але! Не треба гнатися за кількістю передплатників.

Наприклад, ви — тренер з гольфу, робите instagram по грі в гольф, і лише 5-10 тисяч передплатників, але це люди певного рівня, власники великих підприємств. В цьому разі рекламна публікація з точки зору якості для клієнта буде коштувати набагато більше, ніж у блогерів-мільйонників, у яких купа сумнівних передплатників. Важливо якість аудиторії і те, як ви з ним працюєте. Якість стало важливіше кількості. Сьогодні це вже зрозуміло всім.

Прокоментувати
Відправити статтю

Комментарии



Кулінарія

Значение имени

  • Значение имени - описание человека по его имени.
    Сегодня именины празднуют:
Все имена