Double F: історія логомании в капсульної колекції Fendi

Double F: історія логомании в капсульної колекції Fendi

Колекція FF Reloaded розповідає історію логотипу Fendi — символу цінностей будинку і родоначальника логомании 1980-х

Увага, питання! Подивіться на логотип Fendi — в назві бренду буква F тільки одна, то чому в лого їх дві?

Відповідає знавець Карл Лагерфельд: «У 1965-му сестри Фенді попросили мене зробити невеличку колекцію хутра. Тоді я подумав: Fendi is Fun — і за п'ять секунд накидав начерки з двох літер FF. Так з'явився логотип, який відображає святкове ставлення до бренду моді».

Сьогодні мода на логотипи, виставлені напоказ, повернулася знову — і римському Будинку не довелося винаходити велосипед, підлаштовуючи під тренд естетику марки. Fendi — з тих брендів, що стояли біля витоків логомании ще в 1970-х, і світ повинен про це знати.

Мета нової капсульної колекції, цілком присвяченій двох буквах FF, — ще раз нагадати про спадщину та історії бренду, але в сучасному, гиперактуальном ключі.

У 1980-ті та 1990-ті логотипи були на вершині модного піраміди — позначався економічний зліт і тяга суспільства мало не кричати про своє благополуччя. Символ Fendi в той час постійно змінювався — від яскравих варіантів в 1980-е, підкреслюють сенс другий F (тобто Fun), до більш графичного дизайну в 1990-е, що відповідає за всю естетику того часу. Константою залишалася хіба що класична кольорова гамма — чорні букви на тютюновому тлі.

У капсульної колекції цього року FF Reloaded логотип з'являється і в монохроме, перетворюючись в принт або орнамент на сукнях, худі, бомберах і сумках. Складніший прийом — відтворити логотип у вигляді інтарсії на хутрі, але з цим завданням Fendi справляються граючись, having fun in the process.

Цікаво, що сенс логотипу давно вийшов за межі просто декоративного. Сьогодні, як і тридцять років тому, це — естетична метафора час. Дизайнери штампують речі з кричущими лейблами, тому що їх моментально можна дізнатися в инстаграме на инфлюенсерах, і не треба ніякого підпису. Але з Fendi інша історія: для сім'ї та Дому в цьому знаку поєднуються традиції, цінності, пристрасть і, звичайно, любов.

Прокоментувати
Відправити статтю

Комментарии



Кулінарія

Значение имени

Все имена