Як мода переплітається з музикою

Як мода переплітається з музикою

Чому бренди прагнуть заколлаборироваться не тільки з популярними артистами, але і з тими, хто до цієї популярності особливо не прагне?

Сьогодні сучасний світ переповнений колабораціями: модні Будинки щодня оголошують про партнерство, а партнерами стають не тільки бренди, але і цілі підприємства або окремі творчі одиниці. Наприклад, нещодавно Diesel створив капсульну колекцію з берлінським донер Mustafa's Gem

З-за колаборацій люди не сплять ночами, чатуючи дропи в чергах з наметами. А ще з-за них вони сваряться — і не тільки споживачі, а самі дизайнери: згадати, наприклад, скандал навколо Birkenstock і Supreme, коли Олівер Райхарт обізвав колаборації з брендом проституцією.

Але що, якщо уявити поняття колаборації ширше і уявити, що будь переплетення — вже колаборація? Очевидно, є речі, без яких світ моди не зможе існувати: це не тільки дизайнери, инфлюенсеры, споживачі, модні редактори, але і щось таке, що не можна помацати. Наприклад, музика.

чи Можна уявити показ без музики? Зараз досить складно: цілі команди займаються відбором музичного супроводу, але раніше все так і було. Показ йшов під стукіт підборів і вигуків номерів моделей. Бренди не співпрацювали з музикантами, не влаштовували гучних вечірок, не зазивали в рекламні кампанії діджеїв — все будувалося навколо форм і силуетів, а про антуражі думали в останню чергу. На щастя, цей час минув. Тепер мода і музика безроздільно йдуть у часі, переливаючись у різні форми. Ми вирішили пригадати, які бренди не представляють свою ДНК без мелодій, треків і скрипкових ключів, зазирнути в історію, зрозуміти, як музика вплелася в їхні силуети, і поговорити з деякими особисто.

Вечірки для своїх від спортивних брендів

Якщо згадувати, хто влаштовує непередбачувані і відв'язні вечірки в певній тематиці, в голову відразу приходять спортивні бренди. Креативна команда adidas одна з тих, хто не любить одноманітне веселощі з класичними компонентами: відомі діджеї, гучна музика з останніх хітів ВКонтакте, літри алкоголю і промо нових колекцій на кожному стовпі. Якщо презентувати нові кросівки, то зі змістом.

Для подання нових сникеров Falcon adidas скликали всю світську Москви в простір ЗІЛ, встановили два столи з чіпсами, цукерками, чупа-чупсами та іншої шкідливої, але такий рідний їжею, поставили світломузику, роздали райдужні пружинки і запропонували пограти в фішки і автомати. Одним словом, завантажили в дитинство і 90-е, де не всі ходили абсолютно голими. Грандіозним фіналом став виступ Єви Польної — зірки групи «Гості з майбутнього». Очевидці говорили, що у деяких поблискували ностальгічні сльози.

Ясна річ, підкреслити зв'язок нового дизайну з минулим можна було і іншим способом, але ефект був би не такий.

Інший пам'ятної вечіркою стало відкриття арт-простору Deerupt з виступами Наташі Абель, співзасновниці легендарної майданчики Arma17, CVPELLV, PTU і шведського експериментального техно-дуету SHXCXCHCXSH.

Бренд Puma не один рік співпрацює з світовими і російськими виконавцями. В основному беруть масовий сегмент. Серед музичних «партнерів» — Селена Гомес, The Weeknd, Big Sean, Rihanna, Jay-Z, а з недавнього часу Feduk: його призначили амбасадором бренду в Україні. У що це вилилося співробітництво, розповідають самі представники бренду: «Створена спільно з Селеною пара PUMA Phenom Luх мала величезний успіх за рахунок дизайну і вдалої рекламної кампанії. Особливо фанатам Селени сподобалося, що частина суми від продажу була спрямована на благодійність. У той же час довгострокове співробітництво з Ріанною допомогло бренду вийти на новий рівень і заявити про себе в сегменті Premium, представивши самобутню і стильну колекцію PUMA x FENTY».

Reebok віддає перевагу музику вулиць. «Коли в 80-х роках минулого століття традиційно спортивна екіпіровка впевнено ступила на вулиці, зародився зовсім новий стиль, — розповідає Кирило Колчинський, бренд-менеджер Reebok Classic. — Завдяки зірок хіп-хопу, які на той момент стали законодавцями моди, кросівки та спортивний текстиль швидко стали популярними за межами воркаута. Протягом останніх десятиліть бренд співпрацював з відомими виконавцями: 50 Cent, Jay-Z, Кендриком Ламаром, Аріаною Гранде».

До чого такі витрати? 2016 рік став переломним у взуттєвому бізнесі. У той рік adidas показав неймовірний зростання, досягнувши загального обсягу продажів у 19,3 млрд. євро. Успіх забезпечив фокус на кросівках: 80% загального доходу довелося саме на них. 2017-й не став винятком, подарувавши «трехполосному» бренду, як повідомляє видання «Ведомости», приріст у 9% відсотків. Тренд, який виник два роки тому, підтверджує Тихон Смиков, генеральний директор Винахідницький Retail Group (Nike, New Balance, Puma, Converse і ін). У розмові з бізнес-виданням «Ведомости» він сказав, що продажі повсякденному спортивного взуття зросли більш ніж на 50%.

При цьому хто є кінцевим споживачем кросівок? Правильно, молода аудиторія. Поки вона не вважає марку вільної духом, цінує незалежних виконавців, бунтівної всередині і не схожою на масовий продукт, ніяких продажів не буде. І до якої категорії споживач віднесе бренд, не дотичний із сучасною музикою? Відповідь очевидна.

В 2016 році Reebok Classic оголосив про співпрацю з одним з найпопулярніших російських реп-виконавців Oxxxymiron

Бренди одягу, спрямовані в музичне минуле і сьогодення

Американський бренд джинсового одягу levi's вже багато років нерозривно пов'язаний з музикою. Взаємодіяти зі своєю аудиторією він намагається, залучаючи знаменитостей і молодих зірок різних музичних напрямків. Наприкінці літа стало відомо, що бренд заколлаборировался з Джастіном Тімберлейком. В їх капсулу під назвою Fresh Leaves увійшло 20 предметів — все в стилі кліпу Man of the Woods

Ще одним аргументом на користь звання самого музичного бренду можна вважати недавню кампанію з молодими андеграундними виконавцями: хіп-хоп і реп-артистами Реджі Сноу з Ірландії і Лексі Лю з Китаю, англійцем Джеймі Ісаком, що представляють мікс R

Про популярність артиста багато говорить: як часто про нього пишуть ЗМІ, як величають в соціальних мережах і як часто він виступає на шоу Victoria's Secret. Жарт, звичайно, але цей бренд одягу настільки пов'язаний з музикою, що його покази вже можна включати в список обов'язкових музичних заходів нарівні з Coachella і виступами на Super Bowl. На їхній сцені співали такі артисти, як Ріанна (2012), Джастін Тімберлейк, Кеті Перрі (2010), Селена Гомес (2015), Ашер (2008), The Black Eyed Peas (2009), Maroon 5 (2011), Каньє Уест (2011), Джастін Бібер (2012), Тейлор Свіфт (2013, 2014), Леді Гага (2016). А в 2007 для показу група Spice Girls возз'єдналася, щоб виконати свої найгучніші хіти. Нехай колекції білизняного бренду ніяк не пов'язані з мелодіями, успіх їх промо безпосередньо залежить від медійності виступає у них артиста.

Аксесуари, які без музики не мислять свого існування

Компанії Ray-Ban в цьому році виповнилося 75 років. І всі ці роки вона виходила на свою аудиторію через медіа. Почалося все з того, як Джеймс Дін у фільмі «Бунтар без причини» (Rebel Without a Cause, 1955 р.) і трохи пізніше — Одрі Хепберн у фільмі «Сніданок у Тіффані» (Breakfast at tiffany's, 1961 р.) приміряли на себе модель Ray-Ban Wayfarer і вивели бренд (і без того популярний завдяки своїй оправі та інноваційного захисного скла) на модну передову. У 1965 році з'явилися моделі Ray-Ban Olympian I та Ray-Ban Olympian II

Музика з'являється, як тільки одягає окуляри Майкл Джексон. Для того, щоб прийняти нагороду на церемонії «Греммі» 1984, він вибирає Ray-Ban Aviator і більше з цією маркою не розлучається. Весь тур Bad (1987-1989 рр.) він провів в окулярах Ray-Ban Wayfarer.

Потім в рекламній кампанії 2006 року з'являються модні виконавці інді-року Peaches, Джеймс Мерфі (LCD Soundsystem), Боббі Гіллеспі (Primal Scream) і Джонні Марр (The Smiths). Практика показала, що музика працює не гірше кіно, і вже в 2008 році в рекламу Ray-Ban прийшли The Kills, Black Kids, Ladyhawke, Ipso Facto і Паоло Нутіні. У якийсь момент окуляри Ray-Ban стали асоціюватися з бунтарським духом інді-музикантів. Нічого дивного, адже співробітництво продовжилося: у послужному списку бренду з'явилися такі групи, як The Smiths, The Vіrgіns, The Big Pink, We Are Scientists, Au Revoir Simone, Best Coast, Carsick Cars і Mona. Остання рекламна колаборація була з Ніною Кравіц. Відомий діджей з Україні, що проживає в Берліні і грає в кращих клубах світу, придумала дві моделі окулярів. Cat eye в оригінальною забарвленням якраз для техновечеринок в Берліні чи Москві. Запуск лімітованої колекції пройшов ще у вересні. Хто з 300 щасливчиків встиг купити, невідомо, але займає сам факт: тепер музика створює моду.

Японський бренд годин G-Shock коллаборирует з музичними виконавцями як в Україні, так і за кордоном. Часто це пов'язане з якимись важливими датами. Так, до 20-річчя групи Wu-Tang G-Shock випустили годинник моделі DW-6900 в отруйному забарвленні і з символічною буквою W. Коли бренду виповнилося 30, вони створили капсулу разом з Емінемом: годинник передали історію репера — початок його шляху та становлення як музиканта в похмурому Детройті. Новий 2015 рік бренд відсвяткував «в компанії» Вашти Коли, діджея і співачки. 35-річчя Casio G-Shock вирішив відзначати з культовим японським гітаристом Томоясу Хотей, а на вечірку в Нью-Йорку скликав практично всіх: від A$AP Mob до Вірджіла Абло. Без всяких дат обійшлося лише в цьому році — з'явилися годинник від групи Gorillaz.

Список російських виконавців ще ширше: Mujuice, General Mike і Pasha Fookin. Здебільшого на території країни компанія намагається мати справу з реп-виконавцями: Oxxxymiron, ATL, ST і багатьма іншими. Хоча скрізь є свої винятки: у 2017 році від проекту G-Shock з лекцією виступив Іван Дорн.

Заради чого мода поєднується з музикою — цілком зрозуміло: популярні артисти — ще один канал просування. Але, як видно з прикладів, бренди цікавлять не тільки розкручені музиканти. Вони вправно вплітають свою ДНК в історію різних музичних жанрів, що набагато цінніше перегляду на перспективу. Зухвалі і круті хлопці в шкіряних куртках і чорних Ray-Ban — куди більш потужний якір, ніж асоціація з якимось одним співаком або актором. G-Shock, який вважає себе атрибутом реперів, теж врешті-решт стане невід'ємним аксесуаром для тих, хто фанатіє від хіп-хоп культури. Нижня білизна Victoria's Secret — це не просто продаж сексуальності, це продаж цілої індустрії шоу-бізнесу з красивими моделями і найгучнішими і популярними виконавцями. Очевидно, що жодна вечірка не проходить без музики, але моді важливо не просто асоціюватися з піснею або альбомом, їй важливо долучитися до феномену, щоб стати його ще однієї складової.

Прокоментувати
Відправити статтю

Комментарии



Кулінарія

Значение имени

  • Значение имени - описание человека по его имени.
    Сегодня именины празднуют:
Все имена