«Золотий вік» парфумерного мистецтва

«Золотий вік» парфумерного мистецтва

Останнє десятиліття XX століття вважається «золотим» для арома-мистецтва. Саме в 1990-ті було випущено найбільше число духів, які стали іконами, легендами і класикою. Парфумери тоді мали необмежену свободу у виборі інгредієнтів, творчості та ризики. Є про що поностальгувати

У світі краси про минуле зітхають рідко. Ми не горимо бажанням нафарбуватися тушшю або нанести крем двадцятирічної давності. Нові інгредієнти, ефекти, відтінки не йдуть у порівняння з нехитрими засобами минулого століття. Аромати — інша справа. Сьогодні тільки ледачий не дорікне парфумерію спрощення, глобалізації, синтетиці, примітивізмі, масовості — яких завгодно смертних гріхах.


І все частіше погляди і носи звертаються в бік 1990-х. Тужать за ним не тільки аромалюбители. Професіонали всерйоз називають ті роки кращими для творчості.

Ні маркетинг-команди, ні суворі дядьки-тітки з IFRA — організації, що наклала сьогодні вето на левову частку натуральних складових, не мали тоді влада. Так само як і за нові назви парфумів не вимагали астрономічних сум. Так-так, саме такі причини нинішньої стагнації, засилля однотипних композицій і нескінченних версій одного запаху. Тому бурчати на парфумерів не слід: якщо руки у них сьогодні не пов'язані руху сильно обмежені. Тоді як 30 років тому цих творців, навпаки, можна було порівняти з багаторукого індійськими богами.

ОДНОСТАТЕВІ ШЛЮБИ

Розвиток хімії в кінці ХХ століття забезпечили парфумерію масою нових синтетичних компонентів. При тому, що і натуральні складові були у доступі. Яке поле для експериментів! Тим більше, що молоді, концептуальні дизайнери тих років жадали залишити неординарний слід не тільки в моді, але і в парфумерії. Кензо Такада, Кельвін Кляйн, Ральф Лорен, Иссей Міяке, Тьєррі Мюглер і Пако Рабанн особисто брали участь у розробці ароматів, придумуючи найнеймовірніші сполучення.

Яскравою тенденцією став унісекс. Безстатеві композиції логічно випливали з подіумної аскези: лаконічних ліній, широких плечей, скупих забарвлень і прямих, приглаженных волосся. Уособленням цього став іконічний CK One, Calvin Klein. Аромат «кавунових кірок», як його тоді називали, однаково припав до серця обом статям. Так само як і синтетично-промислові Comme des Gar

ПОРА ПО ПАРАМ

Але тема унісексу була в моді не надто довго, швидко перекочували в нішевий сегмент. Виробники зметикували, що покупка одного аромату на двох приносить менше грошей. І почався бум парних ароматів. Вони з'являлися або відразу дуетом, як Emporio Armani, або чоловічий запуск прямував через рік-два після успішного жіночого, як L'eau par Kenzo. Парами обзавелися Pleasures, Est

Але і тут тенденція згорнулася: чоловічі аромати з жіночої «родоводу» програвали з продажу своєї слабкої половини. Ну не хочуть хлопці купувати «підкаблучників», назва яких асоціюється з дамським будуаром! Їм подавай незалежну брутальність у всьому, навіть у парфумерії.

На даний момент тема парних запахів практично себе вичерпала, поступившись місце тиражування версій з чіткої ґендерної орієнтацією.

КІНЦІ У ВОДУ

Головним трендом 1990-х стали прозорі акватические композиції. Легкі, ніжні, вони здавалися ковтком свіжого повітря після багаторічного царювання насичених духів. Легкою ходою в парфумерію увійшли чайні аромати Bvlgari, текучі композиції L'eau d'issey, кислувато-квітковий аромат Pleasures, Est


Продавати і купувати парфуми з рук каралося кримінально: спекуляція. Ось чому хороший аромат навіть у перші постперебудовні роки був трофеєм

Навіть у таких мастодонтів млосно-шлейфовой парфумерії, як Guerlain і Yves Saint Laurent, з'явилися грайливі Champs Elys

СТАРІ ЗВ'ЯЗКИ

Загальна одержимість бесполостью і легкістю не завадила увійти в історію таким сексі-еталонам, як Angel, Mugler

Але з-за відсутності в них композиціях ряду натуральних нот (спасибі горезвісної IFRA) шанувальниці відмовляються визнавати старих знайомих. На допомогу приходить інтернет, де можна поскаржитися на засилля синтетики, і знайти оригінали минулих років. До речі, хвала хімії, зберігаються парфуми тієї пори чудово. На відміну від запахів 1950-х і 1970-х років, які за визначенням були недовговічні. Та ми й не прагнемо отримати ці раритети: нас з ними нічого не пов'язує. Світ красивих ароматів ми відкрили тільки в 1990-е.

ЗАЛІЗНА ЗАВІСА

Якщо повсюдно парфумерія останнього десятиліття XX століття була закономірним етапом розвитку, то для нашої країни вона стала переворотом у свідомості, райським рогом достатку після залізної завіси і beauty-дефіциту багатьох років. До цього дівчата мали в своєму розпорядженні тільки простенькі парфуми фабрики «Свобода», а якщо пощастить — дефіцитні польські «може Бути» або ризькі «Дзінтарс». Були, звичайно, валютні магазини «Берізка», де на чеки купувалися Climat і Magie Noire, Lanc

Але ціна на це пахощі була астрономічною і становила чверть від середньої зарплати. Та й видавали чеки або в обмін на іноземну валюту, або за таємним каналам. Продавати і купувати парфуми з рук каралося кримінально: спекуляція. Ось чому хороший аромат навіть у перші постперебудовні роки був трофеєм. Тоді ніхто й не дивився на назви і бренди. Духи ділили на «наші» і «французькі». До останньої категорії відносили і бренд Est

ШЛЯХ ОСВІТИ

Але з розвитком човникового бізнесу став ширитися асортимент. У комісійних магазинах та на стихійних ринках можна було купити будь-який аромат. Ось тільки справжність його походження встановити було не можна. Але нерозбещені високою парфумерією дівчата підкинули вагомі суми за пахуче «незрозуміло що». Вони душилися трофеєм, не здогадуючись, що їх провели. Порятунком стали офіційні магазини брендів, які почали відкриватися в Москві і великих містах.

З'явилися офіційні дистриб'ютори та представництва марок. Почали розвиватися парфумерні мережі. Свежеобученные консультанти вели просвітницьку роботу. Їм доводилося розповідати покупцям не тільки про піраміди ароматів і правила нанесення парфумів, але і вчити елементарного вимові назв. Консультанти-старожили люблять згадувати, як у них просили аромат «5 канал» — Chanel № 5. Бренд Gucci називали «гуси», Dolce

РОДОМ З...

Можна ще довго згадувати, сміятися і сумувати за лихим років в парфумерному бізнесі. Але саме ця доба дала нам смак, розуміння і беззавітну любов до ароматів. Так, у вийшла на наш ринок в 1997 році марки Shiseido оборот парфумерії несподівано склав 40 %. Проти 10 % у всьому світі! Психоделічні Relaxing і Energizing Fragrance, а також Vocalise і FeminitКонсультанти-старожили люблять згадувати, як у них просили аромат «5 канал» — Chanel № 5. Бренд Gucci називали «гуси», Dolce

Коли ці аромати зняли з виробництва, розладу клієнтів не було меж. Та що там, багато skincare-бренди починали шлях до наших сердець через нюх. У Biotherm у 1998 році були рекордні продажі цитрусової водички Eau Vitamin

А покупниці La Prairie вважали вершиною розкоші однойменний аромат бренду, який вже давно не продають. Сьогодні ми стали професійнішими, розбірливим і легко дамо фору західним дамам. Недарма в Україні найвищі продажі нішевої парфумерії. А баталії на аромафорумах порівнянні з дискусіями в наукових колах. І хто б міг подумати, що мами сьогоднішніх спеців стояли годинами в перший магазин Yves Rocher на Тверській, щоб роздобути нехитрі Magnolia і Orchidee, чий флер здавався межею досконалості?! І знаєте, приносив більше радості і щирих емоцій, ніж сьогоднішнє допитливе тестування модних новинок.

Прокоментувати
Відправити статтю

Комментарии



Кулінарія

Значение имени

  • Значение имени - описание человека по его имени.
    Сегодня именины празднуют:
Все имена