Знак рівності: соціально відповідальні помади

Знак рівності: соціально відповідальні помади

Б'юті-бренди захищають права людини

У квітні цього року не стало першого веганского бренду Obsessive Compulsive Cosmetics, який робив блакитні і чорні помади. Що важливіше, марка привертала увагу не тільки до того, що незвичайний макіяж без жорстокості існує, але і до проблеми обсесивно-компульсивного розладу. Ми вибрали мейкап-бренди, які виносять на обговорення не тільки класні відтінки і текстури, але ще проблеми гендерної, расової, політичної нерівності.

Beautiful Rights

Марка візажиста з Нью-Йорка Крістен Терези Леонард підтримує буквально всіх жінок. Освіта, рід занять, національність і розмір одягу значення не мають. Важливо тільки одне — Beautiful Right допомагає жінкам, які стикаються з сексизмом на робочому місці. Продуктів поки небагато: помада, блиск для губ, олівець для брів. Втім, іноді цього достатньо для класного образу. Набір з трьох продуктів називається Stronger Together, закликаючи жінок триматися разом. У всілякі фонди і НКО, які борються за гендерну справедливість і права жінок, відправляється 20% від продажів всіх коштів фем-марки.

У списку March For Our Lives і Moms Demand Action for Gun Sense проти розстрілів в американських школах і незаконного носіння зброї, MomsRising і Planned Parenthood у підтримку матерів і планування сім'ї та інші благодійні організації. Цей відсоток — не випадкове число. Саме на стільки відсотків у США заробітна плата жінок нижче, ніж у чоловіків. Упаковка, що нагадує скло в тріщинах, теж неспроста. Вона символізує «скляна стеля». Цей термін описує невидимий «стелю» в кар'єрі, який обмежує просування жінок по службі просто тому, що вони жінки.

Lipslut

Бренд з Лос-Анджелеса з'явився якраз після інавгурації Дональда Трампа. Дебютним продуктом стала нюдово-рожева помада F*ck Trump — для тих, хто ратує за цивільні права та допомогу мігрантам. І любить стриманий рожевий. Засновниця Lipslut Кеті Сонс називає себе «середнім пальцем» (до речі, свотчи помад в онлайн-магазині марки показують на руці з витягнутим пальцем) нинішнього соціально-політичного ландшафту. Кеті впевнена, що незалежно від моди на фемінізм проблема недосконалості суспільства буде актуальна завжди.

Щоб зробити світ (або хоча б Америку) трохи краще, половина доходу від продажу рідких помад дістається благодійним організаціям, обраним у результаті народного голосування. Від червоної, як килимова доріжка, F*ck Hollywood (привіт Харві Вайнштейну) і нової червоної F*ck Kavanaugh гроші вирушають на боротьбу з харассментом. Фіолетова Leftylibglobalistsantifacommiesocialisthollyweirdopigs (саме так, в одне слово) — проти глобалізму і соціалізму. Доводячи, що помада більше, ніж просто засіб макіяжу, вдалося зібрати вже понад 200 тисяч доларів. Зрозуміло, що суспільству далеко до ідеального, тому можна припустити, що відтінків Lipslut буде ще багато.

W3LL People

Мінеральна косметика, яку робить вручну команда під керівництвом візажиста Ширлі Пинксон, дерматолога Рене Снайдер і маркетолога Крістофера Уокера. Марка W3LL People усвідомила важливість відкритості задовго до появи Fenty Beauty і Flesh. Але півсотні відтінків у них немає. Зате є послуга персоналізації. На сайті бренду можна порівняти свій тип зовнішності з фотографіями восьми людей — вони всі співробітники компанії. Серед них, до речі, є не тільки молоді дівчата — і взагалі не тільки дівчата. Як тільки бачите матч, нижче читаєте назви і відтінки тональних засобів, які відповідатимуть вашим відтінком шкіри, очей і волосся. Вибір із досить універсальних відтінків тіней і помад марка залишає за покупцями. Якщо ідеальної пари на сайті не знайшлося, сміливо відправляйте своє фото без макіяжу на info@w3llpeople.com з розповіддю про типі шкіри і уподобання в макіяжі — Ширлі, Рене і Крістофер не залишать в біді.

Nasty Woman Cosmetics

У Джини Келлер дві пристрасті — косметика і політика. Вона пішла за прикладом Елізабет Арден. Коли в 1912 році американки вийшли на П'яту Авеню Нью-Йорка, щоб домогтися права голосу на виборах, Арден стояла біля свого магазину і роздавала демонстранткам червону помаду. Так червона помада стала символом феміністичної революції, а нинішню, третю хвилю фемінізму і зовсім називають lipstick feminism.

Помади і блиски для губ Nasty Woman Cosmetics отримавши веганскими, яскравими і стійкими. Як раз для тих, хто проводить весь день на мітингу або просто цінує якісні продукти. Прибуток жертвують організації emily's List в підтримку жінок, які балотуються на виборах. Оскільки Келлер вірить, що єдиний спосіб домогтися змін — надати жінкам не тільки право обирати уряд, але і самим прийти до влади.

Pound Cake

Це перший бренд, який бореться з расизмом і колоризмом (форма нетерпимості серед африканців з більш або менш темною шкірою), створюючи помади спеціально для жінок з темною шкірою. Не найактуальніша проблема в Україні, але, тим не менш, про марку Pound Cake варто знати. Ідея належить афроамериканке Каміллі Белл і латиноамериканцу Джонатану Веласкесу. Вони враховують інтереси і потреби — цитуємо — «pro-black, pro-fat and pro-trans feminist» жінок. Якщо проблема здається вам надуманою, просто уявіть, як буде виглядати ваша нюдовая помада на Люпите Нионго. Гроші на випуск першої колекції матових помад збирали за допомогою краудфандінга. Необхідні 20 тисяч доларів вдалося зібрати за кілька днів.

Вийшла колекція Hot Cakes Collection з п'яти червоних відтінків. Кожен названий на честь червоного десерту. Наприклад, Red Velvet — як торт «Червоний оксамит», а Red Bean — як солодкий азіатський суп з бобів. Першу партію вже розкупили, наступна скоро з'явиться. Сама марка теж носить назву випічки — фунтового кексу, для якого кожного інгредієнта беруть порівну. Так Камілла і Джонатан натякають на рівність.

Прокоментувати
Відправити статтю

Комментарии



Кулінарія

Значение имени

Все имена