Новинка тижня: російський бренд Elixir

Новинка тижня: російський бренд Elixir

Доля російських б'юті-брендів химерна і непередбачувана: одні підкорюють не тільки Батьківщину, але і світ, а інші не залишають межі локальних маркетів. Тим цікавіше спостерігати перші кроки нового гравця на цьому тернистому російською полі

Марка з зрозумілим у всіх сенсах назвою Elixir з'явилася в Петербурзі, в місті, де грошей мало, зате атмосферності на всіх вистачить. Частково це пояснює той факт, що засновники вирішили не розмінюватися на дрібниці, а заявити про себе важкими флаконами і серйозними формулами.

Одна з соосновательниц Elixir Ганна Ватулина очолювала департамент маркетингу в універмазі Pont Au Rouge, другий поверх якого займала Cosmotheca, головний провідник нішевих б'юті-брендів у Україні. «Я зрозуміла, що концептуальна косметика принципово відрізняється від того, що продається на масовому ринку. Невеликі виробники, представлені в Cosmotheca, не прагнуть зайняти максимум ринку, а хочуть робити щось дійсно корисне для людей, які здатні це оцінити». І Ганні захотілося зробити такий бренд. Вдале знайомство з Юлією Смеловой, яка вже виробляла креми для клієнтів клініки, стало правильним стартом. Півтора року пішло на розробку формул, випробування, сертифікацію та дизайн. І на початку осені 2018-го з'явився Elixir.

Формули вийшли на 98% натуральними. Але Ганна не ставить екотренд у главу кута: «Натуральність не було першочерговим завданням. Ще в процесі розробки ми зрозуміли, що це морквина, за якої неможливо наздогнати: не буває на 100% натуральної косметики. І що така косметика небезпечна, так як аллергенна і нестабільна. А наше основне завдання — це безпека і ефективність».

За ефективність у складі відповідають три активні інгредієнти: акваланс допомагає шкірі самій утримувати вологу, тобто, образно висловлюючись, вчить, а не дає списувати, фукогель не дає накопиченої волозі випаровуватися, а екстракт императы циліндричної в рази підсилює їх дію.

Вийшло два зволожуючих і два відновлюють креми для різних типів шкіри (їх можна наносити і на область навколо очей), один чоловічий і один крем для рук. Всі вони легкі і при цьому відмінно справляються з сезонною зневодненням. «Кожен крем ми створюємо вручну на власному виробництві і особисто відповідаємо за кожний продукт. До того ж він не летить на літаках, не лежить місяцями на складах, а вже через тиждень-два після виробництва потрапляє в магазини», — розповідає Ганна.

Флакони — те, що відрізняє цей маленький і незалежний бренд не тільки від співвітчизників, але і від західних конкурентів. У важкий дерев'яний стакан інтегрований змінний блок — лаконічна чорна колба з переробленої пластику. Заради краси не рубають ліси Ленобласті, а використовують неліквідні дубові дошки. Коли колба спорожніє, в дерев'яному склянці можна поселити кисті для малювання на папері або на обличчі. Але краще — нову колбу.

Прокоментувати
Відправити статтю

Комментарии



Кулінарія

Значение имени

Все имена